Flipboard中国团队。右三是Eric Alexander
Flipboard 中国团队。右三是 Eric Alexander

此前动点科技曾采访过 Flipboard™的 CTO Eric Feng 对于移动广告市场的看法,并预告其将组建中国团队的消息。5 月 28 日,其中国团队发布了全新版本的 Flipboard。新版 Flipboard 在内容和使用体验上做了更多本地化。

现年 42 岁的 Eric Alexander 是 Flipboard 副总裁,负责国际暨业务拓展。他与 Flipboard 的 CEO 麦克·麦丘 (Mike McCue)1995 年相识于网景(Netscap),随后他加入麦克·麦丘创立的 Tellme Networks,负责商务。他于 2011 年加入 Flipboard。

由于要拓展全球业务,他几乎是一个空中飞人。他拥有至少七部手机,用来配置不同国家的电话号码。

此次动点科技在 Flipboard 位于三里屯的办公室采访了 Eric Alexander,他说,三里屯的办公地点就是他选择的,原因是这里交通便利。

 

在新推出的版本中,本地内容占到多大比例?

在 Flipboard 中国版上,中国本土内容占到 98%-99%,我们的中国团队已经与中国的内容提供商洽谈合作。但还没有推在美国很受欢迎的视频、音频内容。我们已经跟虾米、豆瓣 FM 这些音频内容提供商商谈了合作,但现在面临的很大一个问题是技术问题。因为中国的 4G 网络才刚开始,不少用户是 2G、3G 用户,不在 WIFI 环境下使用很费流量。我们在美国有很多工程师来解决技术上的问题,但目前我们在中国的技术人员还很少。视频问题被排到他们任务的最底下,解决这些技术性问题也是我们为什么要组建中国开发团队的原因。

在 Flipboard中国版上没有英文内容吗?

以前我们的读者都是问:为什么本地内容这么少?很少像你这样问有没有英文内容的。

我们保留了部分英文内容,但不是全部。我们在全球约有 8000 个内容提供商,如果全放上去,那太多了。我们还是希望能提供更多本地化的内容。

英文内容我们提供的是美食美酒、时尚、摄影、科技等方面的英文资讯,因为不少中国人对西方食物、时尚、硅谷发生的事感兴趣。但没有新闻,因为很少人想看美国的新闻。而且我们尊重中国的法律,美国版本上我们有《纽约时报》,但不会出现在中国版上。

中国很受欢迎的电视台湖南卫视停止向其他网络渠道商提供内容。您怎么看待内容商与渠道商的合作关系?

我们很幸运拥有 400 多家合作紧密的内容提供商,这些紧密合作的伙伴的中国版也会与我们的中国版合作。内容提供商很保护自己的内容,我们尊重他们的决定,不会不经允许就使用他们的内容。

我在美国拓展业务的时候,也被拒绝过。内容提供商一开始就会说,要拿钱买。但我们说,我们要用内容获得读者之后才能给你们带来利润。但在他们明白我们的商业模式之后,他们跟我们合作了。像康泰纳仕(Condé Nast Publications Inc)旗下很受欢迎的 Vanity Fair, New Yorker 都成为了我们的合作伙伴。

《时代》(Time)、《人物》(People)也拒绝过我们。但当他们见到我们为其他合作者带去广告利润后,他们也选择与我们合作。

Flipboard在美国怎样为内容提供商带来利润?

我们靠广告。比如 Techcrunch 网站上的一篇文章,广告是网页上方的一个小框。这篇文章呈现在 Flipboard 上面时,文章内出现的是我们的广告。我们会与内容提供商分享这些广告利润。

我们的广告做得很漂亮,像一本杂志,可以看视频、文字等。广告还提供直接订阅功能,像宝马 MINICooper 的广告就可以订阅。广告页上,会显示有多少订阅量,这可以让广告商直观地看到有多少用户。

FB2

Flipboard的中文名字解决了吗?

现在我们还在想该叫什么名字,因为之前我们想了很多名字,但很多好的名字都被注册了,买一个要花几百万美元。这确实是一个问题,但是一个小问题,我们在推广 Flipboard 的英文名字。

在本地化过程中遇到的问题还有哪些?

搭建一个技术团队是比较大的问题,因为这很费时间。

有人说你们来得太晚,你怎么看?

有人说我们来得晚,有人说我们来得早。就算晚中国市场也有很大增长空间。新浪首席运营官杜红跟我们的关系很不错,她曾向我们介绍微博团队。我曾就这个问题问过她,她并不认为我们来晚了,她觉得我们来得正是时候。

您在中国市场的宣传计划是怎样的?

我们没有预算做市场推广。但我们有跟三星手机厂商合作,三星手机 “My Magazine” 里面的内容就是由我们提供的。点开 My Magazine 的一篇文章,文章上面就可以看到我们的标识。

而且我们在 iOS、Andriod 的 App Store 里排名都很靠前,我觉得这就是一种宣传。

在美国,我们会跟媒体合作,比如 CNN 或 Techcrunch 在报道里提到 Flipboard,或者像麦当娜(Madonna)这样名人提到 Flipboard。跟媒体合作我们在中国也有做,比如腾讯、新浪。