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泰国的全国范围的 3G 网络已经就绪,新的 4G 网络也正在到来。这个东南亚国家的移动行业在最近几年获得了高速的发展。

数据移动营销平台 NDP 发布统计结果显示,泰国有两千万智能手机用户,占据了所有手机用户的 40%,这里也有超过七百万台平板电脑,市场当中安卓的占有率超过 70%。泰国游戏市场的市场份额今年将有望达到 1.4 亿美元。

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泰国 2012 年到 2013 年智能手机总销量 来源:GFK(2013 年 1 月 8 日)

但是进入这个市场比你想像的要难得多。安卓天生是一个激烈竞争的应用程序的战场,所以应用程序的推销,对于那些想要进入本地化的公司是一个挑战。泰国也是一个发展中的市场,所以天然的会有一些不可阻挡的障碍。这些障碍当中比较重要的一个,就是需要明白这个国家并没有特别舒适的移动支付系统。在进入泰国游戏市场之前,商家必须为他们的内容提供便捷的移动支付手段。我们现在来看一看,在泰国四个最流行的手机游戏支付媒介。

1. MOL Points

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MOL Points 是由马来西亚的 MOL Global 公司创造的,早在 2010 年初他们跟 Facebook 创建了一个战略合约,他们的分公司成为了 Facebook 点数,也即 Facebook 自己的虚拟货币在当地的支付服务提供商。随着 Facebook 的扩展,以及泰国也开始玩社交网络游戏,我们很轻松地就能看到为什么他们的支付系统被这么多商家所使用了。

2. One-2-Call

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报告中写道,One-2-Call 是泰国最大的移动通信公司 AIS 的主要品牌,有着泰国本土最大的用户群。One-2-Call 公司的现金卡,有一个同样的预付费卡服务,其中包括公司内部通用的点数,同时可以占据网上游戏支付手段当中的一个很大的份额。同样值得注意的是,他们也提供预付费卡服务,来支持他们的支付渠道。

3. Cherry Credits

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Cherry Credits 来自新加坡,这是一个一站式的游戏分发平台,同样正在成长并且支持着东南亚市场当中一个巨大的份额。该平台提供对游戏和其他时尚的亚洲卡牌游戏的支持,他们的点数也提供一个领先的全球微支付解决方案,用户群很庞大。不仅支持在应用内付款,同样也可以为数字内容付费。

4. My Card

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My Card 是 Initiative Services 的点数卡服务,在马来西亚和新加坡有着大量的用户,后来进化成为一个游戏的零钱存储和支付平台。从 2010 年开始进入其他东南亚的国家和地区,也包括港澳台。泰国是公司主要的目标市场之一。今天他们也占据了这个市场当中显著的一个份额。让他变得非常特别的,是他们给会员提供的服务和奖励,这吸引了高质量的用户。他们的用户账户数已经达到了 350 万,每一个月都会有超过 4.5 亿次点击。

除了以上所提到的支付方法之外,泰国仍然有多种多样的其他的移动支付平台正在流行,包括快速金融服务提供商 MoneyGram,领先的欧洲支付平台 E-Wallet Skrill ,以及被全球认可的支付工具 Paypal。所有这些都变得更加广泛的使用,以及为人所知。但是,到了游戏支付这个小众领域的时候,预付费卡毫无疑问是泰国最流行的支付系统。

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泰国移动游戏排行榜分析 来源:App Annie

泰国移动游戏市场的竞争已经开始。根据这个国家当中缓慢提升的宽带互联网的支持,变得更加激烈。移动游戏领域,日本的连我在泰国游戏按年增长率处于榜首,这主要是因为连我提供泰国主要的即时通信服务,并且把这个跟移动游戏捆绑起来。

泰国对于轻度娱乐游戏和赌博类游戏的喜爱是非常普及的,让上面所提到的这些移动应用在该国非常流行。文化差异和本地趋势需要,让制作本地化产品的海外内容提供商,必须考虑支付的问题。与此同时,开放支付渠道和接受产品汇率,与本地用户的支付习惯相整合,这也是产品要进入泰国市场的关键。(译:dio)

A Peek into the Pre-paid Card Dominated Mobile Game Payment Market of Thailand: NDP Media