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通过广告平台 Ladooo,品牌只需为消费者已经互动的广告付费,而用户则会获得免费通话时间作为回报。

‘ladoo’ 是一种印度传统美食,以此命名的一个基于奖励的广告平台叫 Ladooo,在你填完问卷或观看完一段视频后,可以让你获得免费通话时间。其目标是获得十亿人每天一分钟的关注,每年发放十亿美元给用户。下面我们来看 e27 的报道:

如今,来自世界各地的企业都涌向新兴经济体。但除了消费之外,它们有做任何事情来鼓励消费者参与营收流吗?数字移动广告初创公司 Airloyal 之所以诞生是因为,年轻的亚洲消费者开始根据 “这里面有什么东西对我有利” 这一问题来做出购买决策。

Airloyal 旨在通过将每年全球 500 亿美元广告支出中的一部分分给新兴经济体的消费者,来革命化广告,并在 Google Play 市场中推出了 Ladooo 应用,为每一次移动广告活动提供互动保证。

“对于印度这种 95% 的消费者(8 亿)每天将 10% 的收入用在预付费手机连接的地区,成交机制必须是移动互联网连接。广告商只需在消费者完成了某项特定的应用程序相关任务时才付费,如回答问卷、观看视频或试用应用。另一方面,消费者完成任务后会获得免费通话时间”,Airloyal 创始人兼首席执行官拉贾·侯赛因 (Raja Hussain) 说道。“我们是首家提供横幅广告之外广告形式的移动广告平台”,他补充道。它有助于品牌深入到 15 至 25 岁年龄之间的消费者中。

Ladooo 让人满意

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“因为我们想要树立长久的品牌,因此我们需要原创和不同的东西。Ladooo 将庆祝与礼品联系在一起。礼品是我们模式的核心,我们思考了这一模式,意识到当你收到 ladooo 时,有超过 90%的几率是作为礼物收到;我们基本上不会花钱吃 ladooo。” 侯赛因解释道。这个名字确实经过了深思熟虑,而且吸引到了注意。

Ladooo 如何运作?

Ladooo 是一个移动广告平台,推动消费者的关注、参与和采取行动。当用户安装了 Ladooo 的 Android 应用并完成任务(看一个广告、试用应用、回答投票等),他们就会在应用的钱包中获得金钱奖励。进入 Ladooo 钱包的金钱不会过期,也无需订阅。他们可以选择用这笔钱给自己的预付费手机帐户充值,或者直接充入家庭(DTH)账户中,具体情况视各运营商的规定而定。

“如果广告商想要的消费者互动没有实现,我们也不会向品牌收费。因此,他们获得的广告模式只需在消费者与广告互动的情况下才付费”,侯赛因解释道。

Airloyal 已经与移动运营商、DTH 运营商达成合作,也在与一些零售商紧密合作。该初创公司已获得来自澳大利亚创业者和投资者 Zhenya Tsvetnenko 的种子资金。目前该初创公司正在进行下一轮融资。

Airloyal 对广告主采取每互动成本(CPE)模式,广告主只有在消费者完成设定的互动活动时才付费。它会将广告收入的一部分返还给消费者。

来自 Jana 的直接威胁

Ladooo 在印度和全球最直接的竞争对手是 Jana,这是一家利用移动通话时间将新兴市场的消费者与全球品牌连接在一起的移动技术平台。通过这一平台,新兴市场的消费者通过该公司的双向数据交换直接与品牌建立关系。这种交换发生在 Jana 公司直接面对消费者的平台 mCent 上。

“然而,我们的做法与 Jana 有很大不同。我们正在 15 至 25 岁目标群体之间建立一个联系紧密的用户社区。目前我们专注于印度,能直接与广告客户和品牌交流,而 Jana 在国外,其利用广告网络的方式也很普通”,侯赛因说道。

Ladooo 还没有进行任何重大的营销活动,现在它正通过口碑营销有机增长,其内部还预设了病毒式传播元素。

让品牌经理了解这一新模式是一种挑战

对于品牌而言,争夺消费者的关注变得比以前更加激烈了。因此,他们正试图通过多种大众媒体广告模式(在线和离线)来抓住消费者的注意力。

“主要的挑战是让品牌经理和广告代理公司的高管了解,这些新模式只需花费以往成本的一小部分,就能获得更大的影响力。因为第一代移动广告就是手机上的横幅广告”,侯赛因说道。

“我们现在为每一次广告活动提供 ‘退款保证’。但他们看到这一新模式的价值和影响力只是时间问题”,他补充道。

在东南亚地区开展业务

由于越来越多的品牌都在手机上获得更好的投资回报率,印度移动广告的增长潜力巨大。

“在印度,我们计划出现在所有大都市中。印度之后,我们计划扩展到整个东南亚地区,包括印尼、马来西亚、越南、泰国及菲律宾。我们已经搭建好所有必要的后端。我们认为,到今年第三季度,我们至少会在一个新国家推出”,他表示道。

而在产品扩张结束后,他说道:“Ladooo 的核心产品是完整的,每天都有数以千计的用户使用。我们现在正在开发很多新功能,包括应用程序和前端以及服务器端,比如多语言支持、面向广告主的自助广告管理门户、数据分析平台以及卓越的定位功能等。”