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小米在印度又火了。每一次小米手机 3 在印度销售的时间,几秒钟之内这些手机就从架上消失一空。尽管小米没有披露准确数量,自从上个月在印度发布以来,经过了三轮销售,现在可能已经卖出了 4 万台手机。

从第一天开始,这个年轻的手机制造商,就毫无隐晦的披露了他们想要在印度市场上打败韩国巨人三星的野心。根据参数比较,小米手机 3 可以和三星的高价旗舰设备相比,这让印度消费者真正看到了性价比高的选择。这开始对三星造成伤害,而并不只是在印度——却是全球范围。

根据机构 Fitch Ratings 的评估,在新兴市场当中正在崛起的竞争会到 2015 年吃掉三星全球智能手机市场份额的 25%。来自本地竞争者的低价手机就是原因。最新的报告写道,三星不会是受到伤害的唯一一个全球巨人。小米和其他新品牌,也会让苹果在全球的市场份额下降 14%。

报告称:

我们认为两大厂商联合的智能手机市场份额,在 2014 年会达到 4.5-4.6 亿台(2013 年是 4.67 亿台)。全球手机市场销量会上涨 20% 到达 12 亿台,这两家的降幅与此趋势背道而驰。本地手机制造商,包括小米,联想,华为,以及印度的 Micromax,将会成为苹果和三星原则性的大型竞争对手。

更廉价的竞争者

去年三星在全球引领了智能手机销售,市场份额达到 31%,印度也不例外。根据 IDC 最近的一份报告,三星在 2014 年第一季度以 35% 的市场份额领跑。Micromax 在 15% 紧随其后,接下来是 Karbonn 的百分之十,Lava 的百分之六和诺基亚的 4%。

现在小米也加入了战局。如果最初的接受度是值得注意的因素,那么其他的市场领导者需要重新想想它们的估价了。三星在印度发布三部智能手机,所有的价格都在 130 美元左右。而小米的首次发布紧随其后。摩托罗拉也有反应,他们宣布了自己最畅销的安卓机型 Moto G,有 32 美元的价格降幅;这是该机型发布五个月来首次降价。

在新兴市场当中,价格可能比品牌价值或者尖端科技更加重要。但是当小米这样的公司把最顶级的三星和苹果那样的功能带来,同时又有他们价格的一半,甚至更低的时候,消费者可谓是喜出望外。在 2014 年第二季度,小米在中国领跑,1500 万台智能手机的销量为他们带来了 15% 的市场份额,领先于三星的 12%(三星在中国销售了 1320 万台机器)。另外 Canalys 的数据确认小米现在已经是中国顶级的智能手机厂商,距离他们发布第一台手机到现在也就三年多。

“在印度要入乡随俗”

小米已经非常清楚,他们在印度的耕耘是很重要的。在最开始,他们在印度全国范围内设置了 36 个服务中心,也有印度的研发中心,专门用于将 miui,也就是小米的安卓 ROM 和软件生态系统本地化。

小米的副总裁雨果·巴拉在印度发布会上表示:“我们认识到印度消费者会根据服务来做决定,而且我们想要比任何人做的更好。我们不希望做一家印度的中国公司,在印度我们要做的像个印度人一样,而我们要做好最好的自己。”

所以对于三星和苹果来说,前面的路非常难走,但是对于消费者来说,美好的日子到来了——这正像是在印度独立日上,总理提醒人们的那样。(译:dio)

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