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8 月 19 日是易信产品发布整一周年,继此前披露注册用户数超过 1 亿以后,易信披露了一些核心数据:

  • 近 3 个月每月用户增长量保持在 1000 万以上;
  • 2013 年第三季度用户数环比增幅 135.69%,2014 年第一季度环比增幅 60.13%,第二季度环比增幅 50.36%;
  • 季度平均月活跃用户第二季度增幅达 52.55%,2014 年 7 月份月活跃用户比 6 月增 58.96%;
  • 今年第二季度,平均周活跃用户涨幅 48.26%,尤其是 5 至 7 月份,每周稳定在 25% 的增幅上涨。

新闻稿中还有丁磊的话:“一周年之际,我认为易信可以给个及格分了。移动社交应用的战役尚未结束,易信必将越战越勇。”

易信目前已经通过 “问一问” 和 “拼车族” 确定了其差异化竞争要点,看起来不像是一个即时通讯软件,更像是带有社交属性的各种工具的集合。从新闻客户端,有道词典等产品的经验来看,做工具网易显然更加擅长。

然而这跟媒体的反应大相径庭。搜狐 IT 的报道就认为,易信官方之前宣布的活跃用户占比 30%,实际可能只有 6-8%。本次易信公布的数据也只公布了活跃用户数的自身增幅,没有探讨活跃用户在总用户的占比。

业界原本估计电信会采用分公司绩效规定,以及定制手机预装这两条强势渠道为易信刷量。但根据之前的梳理,电信并未采用定制机这一最有效的渠道。曾有消息称易信也未纳入分公司 KPI,但被 《IT 时报》采访的一位电信人士否认。不管如何,现在电信营业厅依然没敢做到在推广 4G 的时候只提易信,而对微信只字不提。

此前,多家媒体更报道称中国电信正在全面退出易信日常运营,并且认为这是对易信不利的信号。易信原本是中国电信和网易合作运营的即时通讯软件。

搜狐 IT 的报道称,易信公司原 CEO 张政、副总经理(来自原中国电信翼聊团队负责人)高智敏已先后离职,目前由来自网易的原易信产品总经理阮良担任公司 CEO,而产品、人事、市场等主要部门都由网易方面负责运营。

不过,在《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等综艺节目广告投放中,对易信品牌的推广依然是和天翼 4G 一起,由中国电信买单。有电信内部人士认为,这种把运营放权给民营企业,但继续扶持联营品牌的策略,源自电信掌门人王晓初的决定,以及受到国资委要求运营商 3 年削减 400 亿成本、强调盈利能力,以及 “营改增” 税率变革等的影响。

消息还表示,中国电信在未来将逐步退出具体业务运营。在云计算、物联网等业务方面,会与互联网企业成立子公司,为了业务发展甚至会放弃对子公司的控股权。

实际上,电信对易信的产品逻辑和运营过程,自始至终插手甚少,甚至在免费语音和短信优惠过了以后,对产品推广的作用也不明显。如果只是帮网易掏广告费的合作,影响可能没有媒体之前预估的那么大。

很有可能,电信对易信的其中一个最大贡献就是强制基层员工安装来刷量,如果说网易全员装易信也就几千人的话,那电信的员工……确实要多很多。:)