有“中国第一娱乐IP库”之称的湖南卫视，正凭借其丰富的IP资源及强势的媒体资源等天然优势，做起了非其本行的事情。典型的代表是“爸爸去哪儿”系列的手游，以及新剧《新济公活佛》的同名手游。
湖南卫视通过将电视与手游的融合，实现了资源的完美整合。爸爸2手游上线第二天，即登上了App Store的iPhone、iPad免费榜双榜首位，守擂长达1周，同时还获得了苹果商店最佳新游戏的大图推荐。有趣的是，爸爸2电视节目不仅获得了3.12亿中国最高季播节目冠名费，连手游也获得了冠名，厂商的标志被植入游戏的场景中，并有专属礼包。
还记得前段时间，芒果TV与爱奇艺有关节目版权的争议吗？湖南广电已经开始扶持自家视频网站，并量身打造了包括《懂小姐》在内的多部网络剧，努力与现有的视频网站竞争。它还实现了电视剧、电影的自产、自推、自销。晚间黄金档的收视冠军宝座，也牢牢被湖南卫视把控。今年年初上线的爸爸大电影票房近7亿。
回到本文最开始提到的IP。什么是IP呢？“IP”的本意是知识产权（intellectualproperty），其在游戏行业里较为常用，但随着一些热门节目手游开发的成功，“IP”也逐渐成为电视行业里的热门词。湖南广电就是立足电视节目，在进行一系列的衍生开发、品牌化拓展。
今年3月，湖南广播电视台台长吕焕斌就在内部积极倡导和推动“创新湖南广电IP资源全方位开发，建立芒果生态圈”。湖南广电已经把触角伸到了硬件领域。据了解，这款名为“尖叫”的蓝牙耳机是湖南广电旗下机构利用IP资源开发产品的一个初步尝试，产品定位年轻和粉丝群体，主要依托互联网渠道销售。在“尖叫”产品之后，三方还会在10月中旬推出二代升级产品，满足用户的多种需求。“尖叫”被湖南广电定位成一件爱心产品，原因是每售出1件产品，将代表消费者捐赠1元，通过芒果V基金帮助需要帮助的人。
湖南广电此次进军硬件市场，并未选择可穿戴设备这一时下较为热门的品类。“可穿戴设备都是概念好，但买单的少，我们觉得音乐很可能会是新硬件的下一个爆发点，所以果断的选择了蓝牙耳机这个品类。”芒果V基金品牌总监杨浩告诉动点科技记者。
优质的IP资源，再加上相对靠谱的产品，湖南广电想不成功都难！芒果帝国的触角在不断延伸。未来的某一天，当它推出一款智能设备时，说不定会造成一哄而上、供不应求的局面。
当然，在成功的同时，其有时也深陷困境。比如，最近上映的《我就是我》，这部讲述快乐男生成长的院线电影票房惨败；周播剧场收视跌宕起伏，鲜有《轩辕剑》、《古剑奇谭》之类的大作，周播模式尚不成熟；爸爸2手游新版本更新上线后，下载量大跌，人气不再……
芒果在名利双收的时候，也在不断的进行自我革新。相信，在吸取失败的教训后，芒果未来的路会走的更加稳健！（图/来自网络）
