尼尔森网联近日发布《移动社交用户需求与行为调研报告》。
截至2014 年6月，我国手机网民规模达5.3亿，占总网民数的83.4%，从2013年1月到9月，中国移动社交行业总体覆盖人数增长了20.4% ，有效使用时间增长了17.7%。
这份报告显示，移动社交不仅仅是PC端社交在移动端的简单延续，LBS技术在移动端的应用为移动社交提供了新的发展机遇。人们对以兴趣为目的的社交有着强烈的需求，而移动终端的LBS功能使得O2O式兴趣社交愈加便捷。未来O2O式的兴趣社交应会成为一个新的发展方向。
陌陌两年前便在做O2O式兴趣社交。2012年10月6日，用户接近1500万的社交应用陌陌推出基于地理位置的群组功能，这一功能在2013年6月不到一年间达到50万个群组。根据陌陌官方数据，目前群组总数达到356万个。
O2O式兴趣社交也是腾讯手机QQ正在发展的方向。在8月1日上线的 5.0版中，手机QQ加入了兴趣部落。兴趣部落负责人Thomas此前在腾讯汇活动上表示，“90后身处一个盈余的世界，无论是人口、时间、信息、存在方式、关系链，相对于80后来说，都相对盈余。”他用微信开机图与几米的一张漫画的对比，来比喻孤独这种永恒的生命体验对于80后和90后的不同：80后的孤独是等待别人上线，90后的孤独是身在众人之中，却找不到有共同兴趣、共同话题的人。
手机QQ兴趣部落跟豆瓣小组、百度贴吧的形式很像：它更多类似于一个论坛，大家根据不同的帖子主题进行回复。Thomas说，这是为了解决社交软件无法沉淀有用信息的问题。
腾讯还将为兴趣部落推出广告平台等商业化路径。在基于用户自发的兴趣部落之外，腾讯还与蚂蜂窝等公司进行联营，吸纳以这些企业名义开设的兴趣部落。
动点科技将这份报告里关于移动社交的重点做了以下摘录：
使用时间：社交应用是用户在移动端的主要应用之一，移动用户中有60.2%的人在使用手机社交软件。超过九成的移动社交用户几乎每天都会使用移动社交APP，且人均每天在社交媒体上所花费的平均时间为1.5小时。七成以上的用户会在空闲时间使用社交APP，其中晚上20点-23点是移动社交应用使用的最高峰时段，工作日中午12点-13点也会出现移动社交使用的小高峰。
LBS技术带来新机遇：LBS（LocationBased Service）技术的出现使得社交网络上的信息可以以空间和时间两个维度进行组织。目前大多数社交应用都具备了LBS功能，而基于LBS的包括兴趣社交、聚会活动、交友相亲和社区生活在内的多种社交应用有望成为未来移动社交发展的重要领域。
在PC互联网阶段，人们可以通过网络来寻找相同兴趣的圈子，但O2O式的兴趣社交仍受到技术的限制。
在移动互联网阶段，移动社交应用逐渐成为寻找兴趣圈的重要途径，O2O式的兴趣社交因此成为可能， LBS功能使得人们可以方便地在线上线下进行兴趣社交，同时移动社交应用又具有“随时随地”的巨大优势。
八成受访用户参与过O2O兴趣活动：从寻找兴趣圈子到邀请参加线下活动，微信、QQ、新浪微博、陌陌都是受用户青睐的途径和渠道。用户对O2O兴趣活动较为热衷，近八成的受访用户参与过O2O兴趣活动。在所有的受访用户中，作为拥有LBS属性的社交应用，陌陌用户对O2O兴趣活动更为热衷，超过半数的陌陌用户经常进行从线上到线下的兴趣社交活动。与此同时，七成以上的受访用户表示未来会增加对于O2O兴趣活动的参与，O2O兴趣活动也将成为社交应用发展的方向之一。
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