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作为一个普通消费者,不知道你有没有对生活中铺天盖地的或强插或植入的广告感到厌烦。作为商家,你是不是也愿意寻求一种更吸引消费者的方式来做营销。蔓芳微印,这个从进驻线下实体店里的硬件产品开始的O2O营销,正在讲述一个全新的故事。

蔓芳微印是什么?

具体来讲,它是一台摆放在商家那里的机器;抽象来讲,它是一款线下商店的微信吸粉机。商家交付押金后,就可获得蔓芳微印机器。用户进店扫描机器上的二维码,关注商家的微信公众号后,可选一张手机中的照片发送给该微信号,并按提示输入机器上显示的数字,可以当场将此照片免费打印出来收藏留念。亦或者选择DIY明信片模式,以低价获得一张印有自己相片的明信片(并附有邮票)。

整个过程只需20秒,同时商家获得了微信粉丝。用户通过蔓芳微印一天可以免费打印一张照片,若想免费打印第二张,将上一张打印的照片分享到微信朋友圈即可。

用户将图片分享到朋友圈以后会自动生成一款拼图游戏,查看分享内容的好友可以直接玩该游戏,而游戏的下方有引导提示,可以直接将玩游戏的人引导到商家的微网站,帮助商家进行网站导流。同时,分享的内容标题中就有该商家的品牌名称,每一次分享都是一次品牌广告。

此外,蔓芳微印还为商家提供更多营销服务。商家可以通过蔓芳微印在微信平台发布促销优惠活动,对于成功完成游戏的玩家可以直接领取商家提供的抵价券、免费赠品等奖励,鼓励玩家进行二次分享。

蔓芳微印称,未来商家及用户会在这款产品上看到更多有趣的玩法。

不过,目前蔓芳微印的整个玩法还没有大规模的实际落地和验证,硬件产品已经生产,但与商家的合作正在推广和洽谈中。有非常少量的投放,主要依靠向商家收取的机器押金来用于产品的维修升级等。

如何盈利?

蔓芳微印的收入包括广告和非广告两种。蔓芳微印的硬件显示屏及打印照片下方和背面均设有广告位。值得一提的是,商家还可以获得蔓芳微印的广告收入分成。非广告收入主要来自免费权限用完后的收费打印收益分成、明信片打印收益、朋友圈分享流量演变的收益等等。

总结一下,在这套模式中,消费者得到免费打印的照片,商家把用户从线下拉到了线上并得到了推广,广告商从整个推广活动中获得了广告投放量,蔓芳微印则从这个过程中获得收益。

看起来很完美,不过就像上面提到的那样,这套模式还没有实际验证,在把硬件网络铺开获得广告收益之前,蔓芳微印会有资金的压力,另外做硬件的地推其实也是个不小的挑战。