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腾讯这两天开始大力推广一个名叫 “微信电话本”的 “新产品”,我加上引号是因为它不管从什么角度看都已经不新鲜了。

11 月 10 号的更新推出了 iOS 平台的 1.0 版本,但是同一天发布的安卓版,版本号却是 3.0。实际上,微信电话本应该是去年年底开始内测,今年二月推出真正的 1.0 版,四月则推出 2.0。

在 QQ 还是腾讯最重要的 IM 产品的时候,腾讯另一款同类产品 QQ 通讯录早就闷声发展了很长时间,并且成为手机第三方通讯录软件当中占有率最高的几款之一。现在,QQ 通讯录官网却显示,它将并入这个 “微信电话本” 当中。

这简直是 “狮子身中虫,自食狮子肉” 的经典案例。因为微信的 “语音对讲” 的正统前身恰好就是 QQ 通讯录的 “免费语音短信” 功能!

QQ 通讯录做出最近一次更新是在 10 月 16 日,还说 “适配了 iOS8”。通过这些迹象可以表明,腾讯改名或说转移了 QQ 通讯录部门到微信系统下,所以才第一次大张旗鼓地开始宣传 “微信电话本” 这个存在了一年的 “新产品”。

所谓 “免费拨打电话” 的功能需要双方同时安装同一款软件,并且在设置当中开启免费电话的选项。这个实现形式我们并不陌生,不管是苹果的 Facetime,iMessage,还是小米魅族的网络短信,都是借助 “小恩小惠” 试图拉更多人进入其自身生态圈的行为。

这还不算,腾讯还另做了一个 Lightalk,是给不用 QQ 的国际用户通过语音联系 QQ 好友的工具,所以在 QQ 和微信账户系统相互区隔的前提下,腾讯先把 QQ 账户体系下的 QQ 通讯录移到微信体系下,再在 QQ 体系下新做了一个 Lightalk,这乾坤大挪移我看着都觉得累的慌。

这一切辗转腾挪的根本目的就是为了消费者最终接受,所以消费者也真是如朝三暮四那个成语典故里的猴子一般。

其他做同类 “免费短信、电话” 产品的,都是有能力做手机 OS 这类平台的厂商,整合在自家 OS 的拨号界面里。有人曾经总结说,腾讯虽然截至目前都没有推出自有品牌的手机或 OS,却已经完全具备了维持一整个生态系统的条件。

在事实上已经通过微信垄断所有人的手机桌面的情况下,腾讯是否也没有开发手机 OS 的必要呢?如果微信能带来足够的盈利,那就没必要。不过,现在微信越来越重,承载的内容越来越多,游戏的变现能力却只能说是一般水平。如果面临进一步的盈利压力的话,推出 OS 对腾讯而言就变得有必要了。所以这个电话本也可以被视为探测市场反应的一个信号。