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杭州一家以图片为主的社交软件 in,给出的官方数据称目前已获得 1200 万用户,主要切中女性 “晒” 的心理。

这是一对夫妻的创业。接受动点科技采访的是 in 的联合创始人孙颖(淘宝花名 “黑羽”,应采访者要求,本文中使用他的花名)。1980 年出生的黑羽,本硕都是浙江大学金融专业。在 2008 年到 2010 年期间,他进入淘宝开放平台工作。

由于专业是金融专业,计算机都是自学。据黑羽介绍,在淘宝开放平台工作期间,他写了一本计算机方面的书《Flash Actionscript3 殿堂之路》,并在台湾发表。这本书出版之后经常会有人给他邮件询问技术问题。

于是在 2010 年他离开淘宝第一次创业的时候,做了一个开发者社区名为 “天地会”,天地会在 2011 年底左右被收购。

随后他与太太再次创业。由于太太希望做与女性相关的项目,2012 年到 2013 年间,他们做了淘宝导购平台爱图购。用黑羽的话说,是唯一一家品牌导购。随后他们意识到导购已经无法满足品牌厂商的需求(厂商希望做一些社交网络的分享)。2014 年 6 月 6 日,他们上线了晒图应用 in。

in 一开始是作为品牌厂商的社交推广平台,比如在上面做品牌发布的活动。品牌也会帮助 in 进行推广,比如把 in 的下载二维码图纸贴在品牌厂商的门店上供到店用户下载,用户下载之后有可能会在 in 上晒他们在用的产品。

黑羽没有透露哪些品牌厂商帮助他们推广过,但在 in 上线一个月后,就是 6 月底 7 月初的时候他们发现,in 的发展已经完全不局限在为品牌厂商提供服务了。这时 in 已经成为一个拥有过百万用户的图片社交平台。

in 仅在 10 月与品牌厂商合作过推广,这之后,他们便再也没与品牌厂商合作了。

in 的使用过程是这样:一个用户将图片发送到 in 上,可以在图片上加标签、对图片进行修饰。这些图片会被系统自动分到不同的栏目,如 in 搭、美男等、萌控。这些照片在 in 里是永久储存。其他用户可以对这些照片点赞、评论,以及关注某用户,但目前用户之间还没法私信聊天。

在上面发图的不只是普通用户,还有一套类似微博实名认证系统,认证品牌厂商的官方账号。而每个用户的页面内容,系统会根据热度和用户习惯推荐不同的内容。

听起来 in 与刚刚获得 3600 万美元 C 轮融资的 nice 品牌滤镜,还有美国的图片社交软件 instragram 很类似。与 nice 尤其类似的是它们的发展路径:都是从电商导购平台转型成为图片社交。

不过黑羽说,in 与他们最大的不同在于,nice、instragram 的种子用户是男性,比如摄影师,像这两款软件上的照片最初都是数码等女性不关注的东西。而 in 从一开始就完全围绕女生心理需求而设计,in 的定位是女性生活的呈现。

黑羽介绍说,in 现在拥有 1200 万用户,每天会有 90 万张照片上传,元旦期间每天上传照片数量过百万。1200 万用户里面女性用户达到 92.1%,一些明星也在悄悄使用 in。

在他们看来,图片社交之所以火热,是因为女性爱晒的心理。in 看中的正是这点。

in 目前已经拿到 A 轮融资,但黑羽并没有透露是哪家投资机构及具体金额。作为其中一种盈利方式,in 已在双 11 期间通过向品牌商导流收取广告费的形式,获得每天 200 万的收入。