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去年有很多图片社交应用在不断的兴起,比如最近非常火的足记。但是存在一个问题,很多这样的产品只是红极一时,却没有办法形成平台的优势,这样的现象会继续吗?在 3 月 28 日的 ChinaBang 2015 年度盛典上,In 联合创始人黑羽做了关于社交媒体发展的新拐点的演讲。

In 的数据

去年 12 月份的北京,黑羽见到动点科技 CEO 卢刚。当时 In 的用户破了一千多万,很有意思的是他来北京时,好像每个与他谈话的人都很像投资人一样不停地问数据,包括当时跟卢刚聊的时候,他觉得有必要把后台给他看一下,还有第三方的数据,以此来证明数据是真的。

在活动上,黑羽公布了其最新的运营数据,用户破 2500 万,日活跃用户 278 万。平均来讲一个女生在非工作日的时候,会启动 3.3 次到 3.5 次,但是在节假日的时候会启动四到五次甚至更高。活跃度最高是 3 月 14 号白色情人节,黑羽表示这说明这种高驱动高频次数才是真正社交软件的特征。

In 花了六个月的时间突破了一千万用户,之前黑羽曾做过很多产品,却没有一个涨得像 In 这么快,所以后来不断投入人力去做这个事情,到了八月底全员做 In。在一千万的用户群体里,个体活跃度越高整体价值越高,所以 In 破一千万用了六个月零五天的时间。后来破两千万的时候只多花了 2 个月零 15 天的时间,可能再过一到两周时间,In 可能宣布突破三千万的用户。

In 在九个月时间累计了 2500 万用户,黑羽说更大的功劳应该归功于中国这片神奇的土地。对于数据的准确,黑羽笑言自己是淘宝开放者平台的创始人,作为一个开发者出生的产品经理来讲,做事就是要踏实,拿数据说话。

图片社交新拐点三大原因

黑羽提到一个基本的共识,大家只要看看欧美国家还有海外社交媒体的发展,移动社交现在肯定成为主流。而图片社交会成为将来移动社交的主流是因为下面三个原因:

第一个原因:就从中国来讲,在图片社交的鼻祖是 Instagram,其发展速度非常快,当时基本上都是苹果用户。2012 年出来以后,国内出现很多模仿它界面的应用,但是在 2014 年之前都没有出现一个可圈可点的企业出来。其实,2013 年以前手机的成像效果很差,但 2013 年到 2014 年手机厂商就开始拼像素,这也是起码的硬件条件。

第二个原因:在 2012 年的时候,大家去二三线城市的餐馆会问 WIFI 密码,人家可能会说 “吃饭就吃饭,要什么密码”,但是在 2014 年之后,你去任何的中国二三线城市餐馆,说不定都把 WIFI 密码贴在墙上了。所以无线 WIFI 的普及还有 3G 资费的下降,才可能出现图片社交,所以这是第二点能够促使图片社交成为主流的因素。

第三个原因:在手机上输文字是很麻烦的,只要不讲工作在朋友圈里随便发几个图片就能把生活说清楚,这也是大家在移动端最方便的沟通方式。现在女孩子经常在朋友圈里发图片,很多小朋友也会发图来代表自己当时的情况。因此图片社交肯定会成为移动社交的主流,这也是一个公认的趋势。

In 的 APP 刚上市所以很新,男同志不知道这个应用很正常,女同胞们不知道应该赶紧去用。不过男人在上面停留的数字平均是女人的四倍,你们自己去琢磨。

高频、刚需、自然

In 之所以会选择从女生切入,是因为图片社交对女生来讲很重要:高频、刚需、自然。

什么是高频?任何男朋友都会被逼着拍几张照片,女生拍一两张不够,拍好多张然后挑个好看的传上去,所以对男人来讲即使你没有拍照的需求,但当你有了女朋友、老婆甚至小孩,这会成为每天必做的事情。

刚需,社交产品都有个共性,就是产品是有需求的起点和解决需求的终点的。有意思的是,你解决了用户需求的时候是一个终点,终点又回到了起点,这是一个循环。

有个关键点,如果女生只是把照片分享给别人,不一定能够把这个照片中真正的意思表现出来。如果一个女生突然在朋友圈发一个照片,然后再上面打了很可爱的标记,然后写了一句话今天心情真好,请问什么意思?

这时候无非有三种场景需要你去回复她,你素颜也很漂亮,你换了新发型,还有旁边是你新买的包,所以男同志以后在 In 上搭讪要用这种方式。

相比微信、微博,图片社交区别在哪?

从文字信息到图片,从工作到生活,从烦乱紧张到单纯自然,现在阅读信息成本比较高,而且朋友圈里的关系越来越多了。微信不用不行,它慢慢转变成硬性的社交工具。

很多真正在国外传播很快的社交软件都是给予生活化的,In 调查过很多女性,她们每天在朋友圈只敢发两张照片,发多了会有人对你的观感不好,但是 In 不一样,In 就是你的相册,只能讨论生活。

In 与 Instangnam 的区别

Instangnam 让图片做的非常好看,In 致力于让图片更好玩更有意思,一张简单照片发出去以后传播力不一定那么好。比如在七夕的时候有人发了一张方便面的照片,这是没人传播的,但是一个女孩在上面贴了一张纸说单身狗就是这么过情人节的,这样就有上千人给她点赞,所以 In 就用这样的方式做。

除了在定位上方式不一样外,In 还做了很多定制化的产品,并且界面上和 Instagram 也是不一样的。中国女生是不会喜欢这种东西的。原因很简单,一个女生怎么可能忍受自己美美的四比三的自拍照硬要切成正方形的比例,所以 In 是抛弃正方形图的图片社交软件,现在是国内甚至国际上唯一一家能够支持多种比例的图片发到图片社交软件上的,并且支持一次性发九张图。

In 的传播推广

In 的社交口碑传播比较快,总成本大概只有其他类似平台的十分之一甚至二十分之一。至于为什么会有这样的效果,黑羽表示这在于他们玩命地改版,In 每个版本发布都是 IOS 和安卓版同步。所有做研发的人都知道安卓版本要同时发布是多么困难的事情,在 In 的 1.8 版本中间支持了多图,多图在安卓低配机型上大家快抓狂了,1.9 版本又支持了聊天、高清图,很多摄影师都在 In 上发图片。

据黑羽透露,很多明星玩 In,中国好声音、最强大脑等都有合作,另外还有网剧、电影对 In 的支持。

关于 In

In 是一款基于女性和品牌时尚品位分享的移动社区,其以图片社交为出发点,通过达人引领、品牌分享和包括标签、贴纸、大头等多种玩法,为用户全方位记录生活 IN 记,在图片社交中传播生活态度。