阿里文学发布 2015 战略:聚焦移动阅读和版权合作

文学

今日,阿里文学在其战略发布会上宣布将以移动阅读为突破口布局网络文学市场;同时公布针对作者和版权商的合作政策,打造开放的版权战略,与合作方共享版权。会上,阿里文学还与新浪阅读、塔读文学和长江传媒正式签约,将在微博自媒体平台的作品互动传播、新锐作者的联合签约培养、依托大数据的作品定制出版,以及影视和游戏 IP 衍生等多方面展开实质性合作。

移动阅读颠覆 PC 站阅读

“移动互联网的到来让 PC 互联网时代任何行业的领先者优势都不再那么明显,网络文学也是如此。” 阿里文学总编辑周运表示。

阿里文学在移动端有 UC 书城支持,其依托的 UC 浏览器日活跃用户突破 1 亿;此外书旗小说在移动阅读类 App 中也是排名前三的应用。

随着移动设备普及和移动支付方式的成熟,用户付费意愿增强,同时用户网文消费往移动端转移的趋势非常明显,这些都放大了单一用户的价值。

移动阅读的缺陷

文学阅读从 PC 时代过渡到移动时代后,面临的是更封闭的环境。从好的方面看,增强了用户在某一产品下的阅读黏性;从坏的方面看,也提升了用户转移的门槛,让强产品下的内容垄断成为一种可能。

周运认为,“移动阅读时代,开放版权合作,充分信任自己的合作伙伴,让优秀作品在不同定位的阅读平台间流动起来,并让阅读领域以外的玩家也能参与超级 IP 的打造过程,显然具有更大的意义。”

作者和作品

随着移动阅读的兴起,网文界马太效应越发严重,处于金字塔顶端的大神级作者以老面孔居多,更多底层作者的收入却十分微薄,也难有机会晋升到知名作者行列。此外,近年来获得影视、游戏改编的作品,一般以几年前的老作品居多,优秀新作品已属凤毛麟角。

“旧网络文学的生产方式已经非常固化,收入分配模式也已经定型,改善空间有限。对此,阿里文学将会针对作者和作品进行个性化运营,并考虑在未来进行去编辑中心化的运营尝试。阿里文学会在阿里大数据支持下,根据作品风格特质进行大数据分析,直接推送给同类偏好的用户。甚至未来给予读者更多的自主选择权进行定制化阅读。这样就可以增加不同类型作者作品有效曝光的机会,摆脱网络文学作品日益模式化、单一化的问题。”

共享版权分享收益

近几年,网络文学的 IP 融合及衍生已经成为文化产业链的重要组成部分。网络文学是整个泛娱乐产业链条中的上游,除了直接产生价值之外,其 IP 拥有多样化的版权衍生和二次价值变现能力。像唐家三少、辰东、天蚕土豆、我吃西红柿等大神级网文作家,其收入中 IP 衍生价值占有很大的比重。

不过,据知情人士介绍,在旧网络文学模式中,由于一些平台方居于强势地位,很多作者在版权衍生利益的分配上并没有话语权,大部分收入没有真正落入作者的口袋中。强势平台习惯绝对控制作者所有版权。

“阿里文学签约的版权一般仅针对电子版权,不强行控制作品其他版权。如非作者自愿,且阿里文学支付作者满意的对价,我们不会与作者签署委托创作、版权转让、绑定人身的长约等不平等合约。阿里文学希望同广大作家、内容生产商、内容传播平台一起合作,发挥各自优势共担成本共享收益。”

阿里文学 IP 的衍生渠道

在影视改编支持上,阿里文学可与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成深度合作关系,游戏改编资源则包括国内第二大的手机网游联运平台九游等。

周运强调,阿里文学愿意携手阿里巴巴集团以外的原创网站、实力出版集团、动漫公司、影视公司、游戏开发厂商等,一起朝着将文学 IP 向多元化版权衍生和变现发展的方向努力。

数据显示,我国手机阅读活跃用户 4.9 亿,其中网络小说占了全部阅读门类的 60%,手机网络文学使用率为 44.4%。网络文学已成为跟网络视频、网络游戏、网络购物、网上支付同等重要的主流互联网应用。