喜马拉雅FM:为什么网络音频行业已经到了风口?

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年初的时候,我们听到很多媒体在说“网络音频”领域已经到了风口时期,或许作为最普通的用户我们没有这样的感知,但稍观察整个网络音频领域的玩家——喜马拉雅FM,考拉FM,荔枝FM都交出了相当令人惊讶的数据,我在本身所处的科技媒体也看到,越来越多的同行将音频内容放到了自身内容分发渠道一个很重要的位置。

本次TechCrunch创新峰会上,我们邀请到了国内最大的网络音频服务商之一的喜马拉雅为我们来解读网络音频的“风口论”,以及风口之下,版权,汽车,硬件等多个方面的发展。

为什么舆论上网络音频已经到了风口?

喜马拉雅联席CEO陈小雨女士认为有两个方面引发了这一观点。

首先,伴随移动互联网快速爆发,音频作为一个伴随式的媒体,在移动的场景下,当用户的眼睛被占用的时候,音频是一种非常方便的获取信息,或者获得娱乐的一个途径和方式。

其次,在过去差不多大半年的时间,各种智能硬件厂家,甚至有生产冰箱,生产电灯都想要将音频内容搬上自己的硬件。各行各业都希望能够拥抱音频这样一种信息模式来补全硬件生产的需求,也让大家感受到音频已经到了风口。

版权是挑战,但长期来看必须解决

即使风口已经来临,但是在中国做内容,我们都没对着版权的问题,年初也正是版权引发了几家音频服务商的口水战,那么面对版权问题,音频厂商自己又是如何看待的?

据介绍,喜马拉雅早在早期融资时已经开始着手处理版权问题,花费资源金钱来弥补这一难题。两位创始人同时也表示:

“任何一个新兴事物,它的成长规律都是相似的,从最开始刚刚萌芽,刚刚成长的时候,它的整个的无论是环境、监管还是各方面,它的门槛都相对会低一点,自由度更大一点。当然,从另一个纬度去解读,它的规范性、秩序性会差一些。

在中国创业确实也是需要这样的环境和起步,初创公司早期可能并没有实力去解决版权问题。但是任何事物在成长到一个阶段之后,甚至已经开始快速爆发的过程中,秩序和有序的监管一定是非常重要的,这个倒过来对行业更大的发展也是非常非常必要的。所以我们认为坚持走正版一定是未来音频行业必然的选择。”

车内是音频最刚需的使用场景

风口之下,越来越多的音频服务商看到了车内使用场景巨大的市场价值,事实上,音频作为一个伴随性的传播媒介是最适合车内的娱乐互动方式。相对来看,车内用户也是消费音频内容的最大群体,任何创业者都无法忽视这样一个市场。

余建军先生就表达了类似观点,他认为“车内的使用场景非常清晰,对于里面的用户,音频娱乐也是最刚需的东西。”

音频服务商都在“变硬”

事实上,整个网络音频领域很多公司都在推出承载自己内容的智能硬件。陈小雨女士认为这与整个行业的发展相关,一是在App端,一些音频服务商已经落后,必须寻找到新的场景来承载自己的音频内容。另一方面,是服务商们对细分使用场景的争夺。比如垂直的车内使用环境,除了与主机厂合作前装,推出车内使用的硬件可以更方便的进入汽车,占领这一使用场景。对于用户来说,硬件可以大大增加使用特定音频的方便程度,并且公司可以直接拥抱某个用户特定场景的刚需。

当然,并不能盲目的认为一切智能硬件都可以帮助音频服务商拓展新的使用场景。要满足这一点,音频公司必须思考和满足两个条件,一是音频内容的丰富程度,是不是每个人都可以获得自己感兴趣的内容。其次,建立在前者之上,硬件必须足够方便的来满足前面这一需求。在这两点上,音频才有可能成为用户获得信息的主流方式。用户对内容,对这些硬件产品才有可能产生极大的黏性。用一句话概括——就是减化选择性,你给它提供一个唯一的路径,直接满足它最直接的需求。