曾几何时，在智能手机领域，三星是和苹果唯一对撼的巨头。而现在形势有些变化。要知道，中国智能手机市场是世界上最大市场，如果在这个市场的份额发生变动，就会影响整体的业绩表现，因为这个市场的基数很大，资本市场也对于中国市场业绩表现也比较敏感。
三星市场份额最近在中国市场已经产生变动，它已经不再排在前列。第二季度，中国智能手机市场份额前五依次为小米、华为、苹果、三星和vivo，在前五强中出现了三个本土品牌。
三星电子当前所面临的现实，是无法摆脱与低成本竞争对手共同采用Android操作系统的窘境，还有一个比较致命的是，三星的系统优化总感觉没有做到本土厂商那么好用。任何一家Android高端制造商（包括索尼）都面临这种情况：一旦低端硬件变得同质化，消费者就没有理由会购买高端品牌，只要你把硬件规格堆砌的够好，软件优化的够到位，就有可能吸引足量的用户选购。中国手机用户已经倾向于价格更便宜、质量更完善的国产智能手机品牌。
仔细观察，很多手机卖场的好位置都已经被vivo或者OPPO拿下
再来看下渠道带来的变化。vivo和OPPO是中国本土这两年市场份额稳步增长的品牌，它们除了在产品上做到稳定之外，还在实体渠道上下了功夫。vivo和OPPO通过渠道下沉，保价等措施，确保了当地的经销商、分销商、手机店的利润。这样的战略有助于提升这两个品牌的上柜率、单店销售占比，同时落地服务也能够得到落实，对于长期的优质品牌形成都有保障。而今年，分销网络将下沉到三四线、乡镇渠道，而这些渠道往往是三星无法触及的。而根据麦肯锡的数据，大约 18%的中国中产阶级居住在三四线城市，到 2020 年，这个数字会达到 38%。手机的增量市场，在中国就恰恰体现在这里，你是否已经到每个乡镇手机卖场，都会被vivo蓝色和OPPO绿色所占领？
中国手机厂商、华为今年得到了很大的提升，虽然不是家家高奏凯歌，但整体合力已经形成。联想今年基本上没有多大的突破，在低端领域魅族的销量不断攀升。而下半年，一大堆的中国智能手机新军带着新品正在涌向市场，包括乐视、奇酷、ZUK、一加等等，三星想要在中低端产品线抵挡这股力量，进行守城还是很麻烦的。
所以，就中国市场来讲，虽然现在讲单一的一个厂商还不能完全匹敌三星，但对于整个中国智能手机厂军团来讲，三星必须敬畏。一个是高端机市场，华为已经把触角伸到了这个领域，今年都有超过3000元的机型在市场获得热捧。而在中低端领域，三星的市场份额是硬生生被众多中国厂商分食掉。
显然，上一财季的智能手机出货量低于市场预期，但三星电子依旧是全球最大的智能手机制造商，同时也是全球产业链超完整的手机厂商，只是利润正在走下坡路。为了应对市场下滑，日前，三星宣布对超受市场欢迎的Galaxy S6/S6 edge进行全球价格调整，以期带动销量。
资本市场也对三星的市场表现产生了担忧。与今年股价最高时市值相比，三星但钱市值已蒸发了近600亿美元。它的最大对手苹果虽然也遭遇股价下滑，但幅度相对比较小一点。
对三星来讲，必须在产品上继续推陈出新，才能继续占据市场份额。今年下半年，三星将会推出新的高端机型，以应对即将到来的苹果新机的冲击。另外，三星必须在中低端智能手机市场推出更多具有价格竞争力的产品，否则中国市场的份额将会持续下滑。别忘了，中国的手机品牌正在尝试走出去战略，包括印度等新兴国家和市场，中国厂商是一股不可忽视的力量，在全球其它地方也可能和三星展开竞争。
三星必须做出改变，否则前路荆棘。全球手机增量则在第二季度出现了明显的放缓，全球智能手机增量环比首次出现了负增长，整个市场落到了6年以来的最低水平。中国作为全球最大的智能手机市场，其增速的放缓是导致全球手机整体销量不振的原因之一。
谁能在这场战役中胜出，产品说话的同时，营销、定价、渠道、服务落地也是关键。三星能否走出中国智能手机厂商的围攻，我们静观其变。
