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这个月,全球的金融市场遭遇了巨大的波动,甚至有财经媒体认为新一轮的经济危机即将来临。而苹果公司股票在周一的时候做了一个深度潜水,股价一度跌至 92 美元,这样的表现让一些看好苹果的投资者有一种窒息的感觉。


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做为 CEO 的库克对股价的波动也有点急了,甚至还为此发了一封私人邮件给 CNBC 分析师 Jim Cramer。库克在邮件中指出:可以透露的是从中国市场 6 至 8 月的销售情况看来,我们的增速还是非常强势的。随后苹果股价有所回升,有统计说这封邮件帮助苹果挽回了 633 亿美元的损失。

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但投资者都明白,中国市场已经成为苹果最重要的掘金地,苹果必须保持在中国市场的销售驱动力,才能获得极其重要的市场利润。而中国智能手机市场的很多玩家,已经纷纷发布了新的手机,包括传统的对手,比如三星、摩托罗拉等都有新机问世而且不日即将推向市场,大有众军围城之势。

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虽然苹果一直占据顶端,但鉴于今年全球智能手机市场的增长步伐已经放缓,而中国手机市场也开始进入到存量用户的竞争格局,这时候必须有新的产品,才能撬动用户的换机及刺激新的购机需求。

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苹果今日正式对外发布邀请函,宣布将于美国当地时间 9 月 9 日上午 10 点 (北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点) 在美国旧金山比尔格拉汉姆公民大礼堂 (Bill Graham Civic Auditorium,可以容纳 7000 人) 召开发布会。本次邀请函的标语为 “Hey Siri, give us a hint”(Hey Siri,请给点暗示吧),这次发布会也表明苹果新一轮的 iPhone 攻势即将打响,而这次的发布会规模超过苹果以往的发布会。

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就产品本身来说,如果没有意外的话,iPhone 6s 及 6s Plus 机型将和我们见面。按照以往的规律,如果你急着买 iPhone 7,恐怕要等到明年。根据之前媒体的披露,新的机型有望采用新材料以防止弯曲、采用更快的处理器、采用 Force Touch 压力触控屏幕(能够区别轻点和深压之间的区别)、配备 1200 万像素摄像头(如果成真的话,这将是自该公司 2011 年推出 iPhone 4S 以来首次升级摄像头像素,这让其它手机厂商汗颜)。

至于其它产品嘛,比如电视机顶盒、iPad Pro,我们认为苹果没有足够的时间在本次发布会上进行阐述。

对于中国地区的手机厂家来说,恐怕得绷紧神经,加快步伐,趁苹果新品还没有上市之前赶紧多卖些机子吧。喊着超越苹果的口号好几年,但真要来了,iPhone 的机子还真的很好卖。