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“最高级”“最佳”“全球第一”“唯一”“首家”……这些广告词是否耳熟能详?也许你要和它们说再见了。新《广告法》9 月 1 日正式实施,其中规定不得使用极限用语,上述词语均在禁用的范围。文案美工此时已哭晕在厕所:“再好也不能说,不然就违法了。”

文案现在真被虐成狗了!上图的感觉可能更赤裸裸……

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有些自以为机智的广告商,企图和新法过过招

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然并卵,工商部门早已看穿了这一切,狠狠打脸。

屏幕快照 2015-09-03 上午7.28.17于是,有人已经放弃治疗了

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等等,这个号召史上最严的广告法……哦,不对,这样说违法,这个 “史上第二严” 的广告法到底说了些什么?新浪游戏贴出了一份更细致的极限用语名单:国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。

按照这个节奏,智能硬件厂商几乎要全体 “歇菜” 了:乐视乐 Max 宣称 “永远引领手机科技最高水平”,魅族直言 “全球首款正面按压式指纹识别安卓机”,小米 Note 顶配版喊出 “安卓机皇”,锤子和奇酷的 “东西半球最好” 的段子。

以后新机发布会还能不能好好开下去了?毕竟 “全球首发” 也是在极限用语列表里的!

新广告法让互联网如此沸腾,撇开炒作水分不说,这里面的一些规定确实触及到了国内智能手机市场的痛点:新机发布的持续 “吹牛” 泡沫,今天出现 “机霸”,明天就有 “机皇”,个个都宣称全国第一世界领先,使得真正的技术比拼、工艺比拼变了味;不顾后果的持续价格战,让不少国内手机品牌工艺水平、售后服务大打折扣。过多的追求薄利多销,往往忽略了自身品牌的建设。

有分析指出,新法多项禁令将还将影响众多新品推广,比如:1、儿童卫士类智能穿戴设备。一方面广告代言人需满十岁以上,其次广告不得有 “劝诱” 不满十四周岁未成年人要求家长购买的内容。2、P2P 等投资理财类服务。新法规定,除国家另有规定之外,对于 “招商等有投资回报预期的商品或者服务广告”,广告内容不得含有 “对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺”、“明示或者暗示保本、无风险或者保收益等”。

对此,厂商怎么应对?目前来看反应不一,有些立即展开 “头脑风暴”,对原本会涉嫌违法的广告文案进行修改撤换,同时也不忘并借机营销;也有部分商家并未认真对待:

小米创始人林斌在微博上调侃:“为了迎接新广告法的诞生,我们准备把’ 做最好用的安卓平板’ 改成 ‘做不违反广告法好用的安卓平板’”。乐视似乎并不影响,贾跃亭的微博置顶仍然写着 “多维度超越苹果创十大全球第一”。魅族科技官微卖萌,官网宣传语包含 “极致” 一词的描述均进行了修改。锤子科技已然将 smartisan 手机的宣传语改为 “我们眼中第二好用的智能手机”。周鸿祎不出预料地发声了:“我当然支持新广告法。作为一家宣传文案很弱的技术公司来说,不如大家都少吹牛皮,踏踏实实把产品做好。”

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