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HTC 已经处在风雨飘渺中,这个早期可以和苹果、三星相提并论的智能手机厂家日子过得是一天比一天艰难。但无论如何,在接下去的时间里,HTC 必须顶过去,否则有可能会重现诺基亚式的悲剧。

 

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先来看下 HTC 新发布的这款新机 Desire 728,对于熟悉 HTC 的用户来说,最可喜的就是看到其下巴不见了(早点改变或许能卖出更多机子)。这是一款面对年轻时尚用户推出的智能手机,所以造型很简约,屏幕下方为 HTC 的 Logo 和 BoomSound 扬声器。这款 HTCDesire 系列新品配置了 5.5 英寸屏幕,分辨率为 720P。使用了联发科 MT6753 八核芯片。2GB 的内存及 16GB 的机身内存。拍照方面配置了 1300 万像素后置摄像头,附带 LED 补光灯,前置为 500 万像素。电池使用了 2800mAh 容量。支持 5V 和 1.5A 的快充,充电速度比普通的手机提升 40%,但是插头需要额外购买。其支持双卡双待,价格的话在国内卖 1699 元人民币。

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不过,现在有个问题就是这款机子的性价比。在中国市场,有着众多的厂商在推千元机,而华为、联想、中兴、vivo、OPPO 等也有一批足够好的 1500 左右机子供用户选择。HTC 的这款新机看起来是做了一些改变,但配置上并非强悍,很难迅速拔尖被用户所接受。如果说要让更多的消费者购买,那只能说是希望之前的品牌价值继续被客户所认同。

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另外,这几年 HTC 在中国的战略失误、渠道已经被逐步蚕食,尤其是线下的实体店渠道。如果你仔细观察的话,vivo 和 OPPO 正在以极大的热情占领了很多二三线城市的手机店,HTC 的专卖店很少能见到。无论是运营商渠道、电商渠道还是连锁店等社会渠道都无法占据优势,这样的市场劣势也反应在业绩上,这几年 HTC 在中国持续销售不佳。

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中国是世界上最大的智能手机市场,失去中国市场的话语权,整体业绩自然不容乐观。日前,HTC 公布了今年 8 月的营收报告,报告显示,8 月 HTC 的营业收入为 58.9 亿元新台币(约合人民币 13.6 亿元),同比下滑 52.6%,环比下滑 7%,这是该公司连续第 5 个月遭遇业绩下滑。据统计,HTC 在 2015 年前 8 个月的营收共 888.3 亿元新台币,同比下滑 27.9%。

究其原因,有两个方面:一方面是因为智能手机市场在今年整体放缓,进入到存量换机竞争;另一方面就是定价,价格高企必然遭到中国众多手机品牌的围剿。业绩差导致股价也接连下滑,据台湾当地媒体周日报道,HTC 将从 9 月 21 日起被移出台湾证券交易所台湾 50 指数(Taiwan 50 Index),但仍将在台湾中型股 100 指数(Mid-Cap 100 Index)中保有一席之地。

面对窘境,HTC 已经做出了改变。首先是裁员,HTC 全球裁员计划正在陆续实施中,HTC 上海工厂于 8 月初开始停工,并在 8 月底前裁员了 500-600 命生产一线人员。还有就是,HTC 前 CEO 周永明就转到 HTC 未来发展实验室,负责智能硬件的研发,进行业务的转型。体量已大不如前的 HTC 未来会把重心放在高端智能手机、物联网、可穿戴设备以及虚拟现实设备等核心产品线。

但这一切都难以在短期内看到成效,或许 HTC 需要一款新的旗舰机来稳定市场份额,否则市场地位会消失殆尽。即将上市的新的旗舰机型 HTC One A9,或许是个答案。