最近，体育行情在互联网行业看涨。传统的电视台由于诸多限制，往往在赛事直播上没有足够的灵活性，而体育迷又有着很强的粘性和消费力，这让互联网公司看到了机会。另外，2014年10月，国务院出台了《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，设定了到2025年中国体育运动人口达5亿，体育产业产值5万亿的目标，这让这个行业成为资本热衷追逐的对象。
现在，中国的版权环境相应较好，因此转播费用一路看涨一些传统的电视媒体在高额的转播费用前望而却步，而新兴的互联网公司依托强大的资本实力，正在不断地分流传统的电视观众。最早的门户巨头新浪在2010年与NBA以每年700万美元的价格签约3年，每天可以播放一两场NBA比赛，而营收模式就是把流量拿去卖广告。
那么新的互联网公司在版权费用上，可谓是一点都不吝啬，一掷千金。NBA版权价格虽然上涨5倍左右，使得腾讯最终的签约价格为5年5亿美元，这让很多传统的电视台为之震惊。还好，腾讯有着庞大的流量支撑，可以多渠道消化这个采购成本。而乐视、腾讯、新浪三家各自签下的2015~2016赛季英超联赛价格比前一赛季上涨700万美元，达到1800万美元。
8月5日，PPTV体育获得2015~2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权，耗资2.5亿欧元。PPTV体育除了拿到了西甲、荷甲、俄超等联赛的全媒体直播版权外，还获得了2015-16、2016-17、2017-18三个赛季的欧冠、欧联杯以及欧洲超级杯的视频直播、点播权益。随后，PPTV将这个内容放到了自家的智能电视和智能手机上。
乐视体育在2015年5月13日宣布完成首轮8亿元人民币融资，投资方包括万达、云峰基金、东方汇富、普思投资等，其整体估值达到28亿元。而万达也没有闲着，2015年先是耗资4500万欧元注资西甲马德里竞技俱乐部，接着砸下10.5亿欧元收购欧洲体育传媒巨头盈方体育。
另外，基于体育布局的智能硬件产品也陆续受到欢迎，现在打的火热的就是智能电视。而在厂家发布新的智能电视这块，总不忘提醒用户，他们家的电视可以看什么样的赛事直播。
而这次，阿里巴巴也坐不住了。阿里巴巴宣布已于日前成立了阿里体育集团，将升级体育产业的各个环节，“让数字经济重塑体育产业的整个链条”，把体育与集团现有业务板块进行整合。此前，阿里巴巴已经涉足体育。2014年6月，阿里巴巴战略投资广州恒大足球俱乐部，以人民币12亿元获得后者50%的股权，之后该球队改名“恒大淘宝队”。
新成立的阿里体育集团由阿里巴巴集团控股，新浪体育和马云旗下的云锋基金共同出资。原SMG副总裁张大钟出任阿里体育CEO，阿里巴巴集团CEO张勇则兼任阿里体育董事长。阿里集团占股55%居控股地位，云锋基金与新浪体育分别持股12.5%，张大钟和管理层持股20%。
而阿里巴巴的打法则不仅仅局限于买卖版权，它要玩更大的资源整合。阿里体育集团将整合阿里生态中的电商业务，融合媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融等平台，形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的生态，联动产业上下游。
对于体育行业来说，阿里巴巴的这次布局算是行业的又一次催化剂，整个行业的竞争将提速，对于最终用户来说将会从中受益。
