ENJOY 精选限量美食是饭本旗下的一款定位在高端的美食应用APP，而官方这次确认，于7月29日完成了新一轮1500万美元融资，此轮融资由红杉资本中国领投，IDG资本跟投。
生活方式的APP通常在商业化上的路径会比较难走一点，稍微有些偏差就会变成又一个外卖类的O2O。而如果在内容上聚焦太久，又会变成一个美食杂志的在线版，现金流就难以保证，流量变现又是个很漫长的道路。而对于ENJOY来说，有了前期饭本的经验，算是摸出了一条适合中国中场阶级、白领的美食之路，并以美食为支点，融合了多种商业模式，融合线上线下的体验，提供用户粘性、口碑以驱动产品推力。
在早期，ENJOY做为高端美食买手角色出现。只提供非常带美感的高端餐饮场所、并且以优惠的价格限量供应给用户。前期的冷启动阶段，精美的产品设计、UI界面和高质量的图片，吸引了首批用户并且带出口碑。随后，ENJOY的城市从北京开始拓展到其它城市，目前涵盖的城市包括北京、上海、成都、杭州。
那么如何将产品的推力送达那些未开通服务的地区呢？ENJOY就开通了全国送的频道。这个频道将可以快递的美食，发送到全国各地热爱美食的用户手中。目前覆盖的品类包括甜品、酒类、咖啡和茶、美器、零食等。这些产品的单价都挺高的，用户往往会被文艺范的美食所吸引，重复购买率高。根据ENJOY方面的数据显示，目前其用户数已突破100万人，日均订单在3000单左右。
此外，ENJOY还以美食为支点，融合了很多商业模式。比如，和领英的中国CEO一起搞得门徒宴，以及名人饭局，这个模式也值得肯定。还有ENJOY线下女性创业者下午茶、和滴滴合作送美食等等。这些线下商业模式的最终目的就是增强ENJOY的线下体验，从而形成口碑反补线上。未来，ENJOY还会把全国送的电商模块拓展到衣食住行等多方面。
融资方面，饭本在2013年6月完成150万美元A轮融资，投资方为策源创投；2014年3月完成700万美元B轮投资，IDG资本领投，策源创投跟投。ENJOY表示，拿到C轮这笔融资将主要用于人力资本投入，改善线上线下产品体验，并为用户提供更多消费升级指南和更丰富的产品。所以现在仍然是打基础阶段，生活服务类领头的产品不多，但参与者也不少，大家都在希望做的与众不同，别具一格。
对于ENJOY来说，未来成功的方向只有一个，就是成为生活服务的中国首选品牌。好在前几步走的特别踏实，就看后期能否如愿领跑。
