2015-09-13_12-18-04

一家是早已家喻户晓的 “大牌” 今日头条,一家是最近发展很快的 “新秀” 一点资讯。上个星期有两场关于新闻阅读器的发布会在北京举行,而且是前后脚。发布会的全程以及在会上所宣布的信息,展现出目前新闻阅读器这个领域惨烈竞争的生态景象。

从表面上看,两场发布会有不少共同点——都是选择艺术气息浓厚的酒仙桥区域,都是邀请了文化艺术界名人站台,都传达了扶植个人创作者,也就是自媒体的信息。

9 月 7 日晚上,一点资讯的发布会首先开始,在草场地的某个画廊中,两层的内场布置了一些抽象的艺术装置,并佐以投射了应用界面的大屏幕。在展示厅当中有工作人员一直站着,殷勤地为前来参观的每一位嘉宾讲解产品。基本上每个嘉宾都能得到一对一的服务,这是因为他们邀请的规模很小,属于酒会形式,而且时间是晚上,有些人会因为不方便而不来。

实际上你可以将一点资讯这场发布会看作纯粹为了证明他们的存在感,完全没有主要产品功能的发布。英文版上线尽管确实是新产品,但并不是本次活动的重点。甚至,就连他们自己也对这场会没有 “传播爆点” 觉得稍有困扰。

今日头条对此类 “没有爆点” 的发布会应该已经习惯。年初到现在每个月他们都举行一次相关行业报告的发布会,这一系列活动也是为了向不同领域的人士凸显头条的实力。不过,头条工作人员这次面对的是 “爆点太多” 的麻烦。在随后一天,也就是 9 月 8 日召开的头条发布会,可是有很重要的内容要发布的。

只是,关键时刻总有一些意想不到的情况出现。8 日下午,不知有谁得到了在这场会上张泉灵要亮相的消息,而她正是最近一波央视离职潮的组成部分。新闻联播播音组和新闻评论部的大量集中离职,带来的后果是影响到了 9 月 3 日的抗战胜利 70 周年阅兵。从调去现场的播音员,到给电视观众的解说员,以及演播室主持人,有很多都已经不是 09 年阅兵时候熟悉的面孔。有人在微博上评论说,如果台柱子都还在的话,播出效果也许要比大家实际看到的好很多。

很多媒体报道后来都集中于张泉灵和罗振宇等人一起合伙的紫牛基金,本来要发布的自媒体战略——为 1000 名作者和 100 个团队给予每月 1 万元起的回报——被冲淡了不少,尽管总体曝光率还非常可观。

这两家是否都觉得达到了本来期待的效果,我不得而知。不过,我觉得可以先看一下这两款产品的概况。今日头条用户量 3 亿,日活超过 3000 万;而一点资讯用户量 7000 万左右,日活超过 1100 万。

今日头条其实都并不需要单独拎出来再做介绍。它们最早进入一般公众视野可以追溯到 2014 年,当时因为侵权纠纷被报纸起诉,还被国家版权局点了名。但在那之后,它们的发展基本没受到什么负面影响。他们因版权而出名,也因为版权而头疼,但是通过把重心转移到个人创作者来解决版权问题的思路,截至目前已经成效显著。官方数据称,头条 73% 的阅读量都来自自媒体 “头条号” 的内容。

另一方面,实际上创建时间早于头条的一点资讯,却始终默默无闻,经过小米和凤凰新媒体的双重加持,愣是在人们觉得新闻阅读器领域格局已定的时候秀了一回话语权。他们目前的用户绝大部分都来自小米手机和平板的预装。这也说明了对于用户而言,新闻阅读器的可替代性是非常强的。用户并不会表现出品牌偏好或者社交粘性,不会因为自己的朋友都在上面而强调一定要用某款产品。

在激起两朵水花后,人们的关注焦点迅速转移到了其他地方。到底怎样才能让人们始终记得自己,在新闻发生的时候永不缺席?我想对两家阅读器而言,这是一个需要永不停息探讨下去的课题。