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品牌价值是一个企业的无形资产,最新的 Interbrand 新百强名单,出现了中国科技公司的名字。今天就让我们看下这个百强名单,里面出现了很多科技企业的身影。品牌价值不断攀高,说明这个企业的产品在不断发力,并且获得了用户和行业的认可。

Interbrand 的评估方法论是全球第一个通过 ISO 权威认证,非常权威和专业。其评估方法主要分析为品牌价值做出贡献的三方面的因素:第一,品牌产品或服务的财务表现;第二,品牌在影响消费者选择方面扮演的角色;第三,品牌在控制溢价或公司盈利方面的实力。

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先来看下前面十名,有六名是科技互联网行业。苹果凭借 1700 亿美金夺得头筹,紧随其后的是谷歌,为 1200 亿美金。苹果的品牌价值增长了 43%,而经历着重新重组的谷歌仅仅增长 12%,落后了大概 500 亿美金。第三名是可口可乐(784 亿美金),之后是第四名的微软(676 亿美金),老牌科技公司 IBM 的品牌价值跌去了 10%,为 650 亿美金。丰田是汽车行业的翘楚,品牌价值是 490 亿美金。三星今年在品牌价值上没有获得增长,也没跌,为 452 亿美金。随后是 GE,价值在 422 亿美金。麦当劳今年由于全球经济的下滑,品牌表现也下滑了 6%,只有 398 亿美金。而亚马逊则获得 29% 的品牌提升,为 379 亿美金。

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比较引人注目的是,中国的科技企业华为和联想首次进入榜单。需要指出的是,华为已经超过联想,排在了 88 位,而联想是 100 位。华为是排名最高的中国公司,去年首次上榜,品牌价值为 45.92 亿美元。联想成为该排行榜上的第二家中国公司,品牌价值为 41.14 亿美元。

你要问下谁被挤下了百强名单,那就是任天堂和诺基亚。任天堂在 2012 年末发布了视频游戏机 Wii U,但它的销量在竞争品牌——微软的 Xbox One 和索尼的 PlayStation 4——面前黯然失色。2011 年上市的便携款 “任天堂 3DS” 的增速从 2013 年开始也逐渐放缓。而诺基亚,手机业务卖给微软之后,品牌价值大大跌落。

华为今年能在品牌上获得大幅度增长,除了手机业务表现抢眼之外,还在品牌培育上下了很大的功夫。华为在 2015 年还增加了对体育营销的品牌投入,上半年共计新增赞助了 15 家体育运动或体育项目。与此同时,华为赞助了米兰时装周、西班牙 VOGUE 等全球顶级的时尚平台。

现在的问题是,联想已经被华为压制,能否重新夺回科技王座,还有待联想自己做出回答。当然,明年的榜单一定也会出现变化,市场瞬息万变,品牌价值也是如此。今年大众就因为排放门遭遇品牌价值损失,当然今年的表现要到明年才能看到结果。