今天是10月13日，但2015天猫双11全球狂欢节提前一个月就早早启动了。阿里巴巴集团CEO张勇说，“今年的双11会正式迈向全球化，向着我们服务20亿全球消费者的目标迈进。”
怎么全球化呢？简单的说，就是中国顾客可以买到全世界的东西，全世界顾客可以买到中国的东西。
中国消费者可买5000多海外大牌
今年的双11将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种货物参与，包括25个国家和地区的5000多个海外大牌。这些海外品牌主打美国、韩国、日本、泰国、英国、法国、德国、意大利、新西兰、澳大利亚等11个重点国家，覆盖母婴、美妆、食品、生鲜、服饰等全进口品类，以及百货、超市、快消平台、免税店等零售全业态。
参与今年双11中国销售的全球顶级零售商包括美国梅西百货、英国House of Fraser、日本松本清等百货公司；美国Costco 、英国Sainsbury’s、德国麦德龙、意大利Coop、西班牙Dia、法国欧尚集团、荷兰Royal Ahold、澳大利亚Woolworth 、新西兰Countdown等超市集团；宝洁、联合利华、汉高等快消品集团；日本松本清、香港万宁、法国Paraseller等药妆连锁集团；日本Laox、法国Parislook等免税店集团等等。
双11是上述这些店铺开通天猫旗舰店的一个好机会。天猫统一的“开业大酬宾”策略就是“全球最低价、全球包邮包税”。不过双11当天过后，估计这些正品官方店铺的价格会返回到一个合理的价格区间。
而参与活动的单品更是不计其数。除了日本的海产，美国的小龙虾，德国的啤酒，新西兰的猕猴桃，最新加入的是备受天朝妈妈追捧的花王纸尿裤。这样的阵势，无怪乎阿里官方称之为“万货来朝”，说“规模巨大的中国新消费阶层将显示出强大的购买力，第一次主导全球消费风向。”
全球200余国一起过双11
今年的双11还将让世界其他地方通过阿里巴巴的“速卖通”平台购买促销价格的中国商品，可以覆盖200多个国家和地区的消费者，国内品牌商家也将搭上“全球卖”快车，将天猫双11的影响力扩散到世界各地。
“全球卖”以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主，领衔“一带一路”沿线64个国家和地区带动全球整体成交。“全球卖”主打的双11折扣商品数量将达到5000万，有近5000家国内商家参与。阿里乐观地预计用于本次活动的“速卖通”应用将在双11当天成为全球数百个国家和地区应用商店免费榜的头名。
湖南卫视为双11办晚会
今年双11做出一项重大创新，将打造一场属于全球消费者的“双11春晚”。天猫将与湖南卫视联手推出天猫“2015双11狂欢夜”，著名导演冯小刚担任晚会总导演，从10号晚上开始的4小时晚会，将带领全球消费者在倒计时中迎接双11零点的到来。现场会植入多种商品，观众可以即时在电视屏幕上扫码购买。目前，世锦赛男子100米自由泳冠军宁泽涛已经确认在“双11春晚”奉献出自己的电视首秀。
往年有的 今年还有
不管你对海淘是否感兴趣，双11传统项目——找优惠然后买买买，也会有更好的支撑。首先是更快的送货速度：此次双11，菜鸟网络与合作伙伴们已在上海、杭州、宁波、广州、重庆等地准备了超过30万平米库容的保税仓，美国、英国、德国、日本等地数十架包机已准备就绪。在国内部分城市，进口商品最快也可实现次日达。
其次是线下实体店的联动：苏宁、银泰、北汽、首旅集团等千余商家，将在全国超330个城市，18万家商场或门店共同参与双11狂欢。双11预售的服装可以在商场或门店试穿，满意后扫码购买；线上购买了全球首发化妆品，可以到就近的门店享受皮肤护理；在天猫下单购买了家电，距离收货地址最近的门店马上配货，最快两小时送到，大家电提供当日送装一体服务。
