猎豹截图20151015183336

在14年的TC BJ上Secret的 负责人曾说“中国是匿名社交软件极好的发展土壤。”如今乘舟侧伴千帆过,Secret因为烧完了钱无以为继成为了过去式。那么关于匿名社交如今在中国的前景几何?另一款匿名社交早期的明星级产品Whisper创始人迈克尔·海沃德倒很有信心,他认为匿名社交更适合中国人,是一种刚需,市场前景很大。对此还说了三个理由:

第一,中国大都是独生子女,这和美国很不一样,美国家庭一般都有2-3个小孩,小孩他们会很自然的和哥哥姐姐讨论事情,但是在中国,没有这个机会,很少有途径去说一些内心的话;第二,中国国内的匿名社交市场已经被培养起来了,形成了一个大的趋势;第三,中国人的性格比美国内向,交流也不是那么直接,更加压抑。

从去年上半年爆火的无秘开始,国内匿名社交领域风起云涌,目前市场上包括无秘等在内的匿名社交APP总数已经超过20款应用。作为中国匿名社交学习模仿的主要原型,陌生人匿名社交鼻祖Whisper已经在国内上线,中文名耳语

中国版本的耳语并不是原封不动的照搬之前的美国版本,而是以whisper为精髓(比如无需注册,直接由系统生成账户降低了用户进入的操作成本,丰富的发表秘密的形式这些特质),深入定制的一款适合中国本土的产品。也许是受到Secret倒下的原因,新推出的耳语2.0版本Slogan从匿名吐槽浅社交变为 “认识擦肩而过的陌生人,每一个人,都值得被缘分遇见”

微信截图_20151015162841

新添加的本地化特色更新是巧遇功能和个性化推荐功能,巧遇功能展示与你擦肩而过的人(朋友,同学,同事等等)和他们的真实所想。这些人的帖子会出现在“巧遇”流里。而个性化推荐功能则是为用户度身定制与他们息息相关的“耳语”,推荐给用户最感兴趣、最能产生共鸣的内容。同时还可以私信自己感兴趣的用户。

发布在中国地区的耳语2.0已经与美国版的Whisper 1.0 几乎完全不同,前者定位于做陌生人社交,主打巧遇功能和个性化推荐功能,后者则仍专注于匿名社交。可以这么说,耳语为适应中国市场发展,几乎完全改变了逻辑,从美版的内容主导向变成为中国 LBS 导向,只是 Logo 与界面还保持了与美版的一致性。

对于国内一堆的打着匿名社交旗号模仿和抄袭者,Whisper团队并不担心。“即使有人抄袭,抄的不过是UI和前端、视觉效果,但是在这后面的东西是无法抄袭的,Whisper创立和运营了两年多,不光积累了沉淀深厚的用户数据还有运营经验,这些能够有效的帮助他们去调整和优化各种运营策略。”迈克尔·海沃德告诉动点科技,whisper具有自主研发的综合性的后台分析处理系统,能迅速高效的辨识处理各种信息源。对于社区氛围的培育和用户使用习惯的引导可谓炉火纯青,这一点从APP STORE上通过几条评论也可管中窥豹可见一斑:158301840406028002
目前来说,Whisper仍然是在匿名这条路上走得最远的一款社交应用,拥有活跃用户数超过1000万。在不到两年的时间里,完成超过6000万美元的融资,投资方包括光速、红杉、腾讯、Shasta、Thrive Bentures,估值也来到了2亿美元。耳语中国团队目前有 33 人,Whisper 对于中国市场颇为重视,据说他们的美国老板(下图中那位阳光美男子)每隔几月就要来到中国视察工作。

5083586879

至于绕不开的盈利模式,团队负责人告诉动点科技:商业化方面暂时不是他们的主要方向,打磨产品,做用户增长,提高用户粘性才是他们接下来要继续努力的。

一点总结在最后:

我们都要明白一点,社交主要是分为熟人社交与陌生人社交,不管怎么样细分,同类同质的社交产品在客户的手机上永远只能存活一款,一个市场也只能有一个王者,匿名社交自然也不会例外。

所谓的匿名社交究竟性不性感,是不是风口也已经没有了实在的讨论意义,因为他确确实实火起来了,但用户往往匿名发泄完了我就没有引导了,很多人都把匿名社交当做发泄的树洞。但是,发泄完了我们还能做什么呢?所以如何通过一种好玩的方式在原有内容分享的基础上加入社交元素,将用户沉淀下来,LBS可能正是一种有趣的尝试——这是每个在这个赛道比拼的创业者要去深思的问题。