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10 月 15 日,APUS Group 宣布旗下的 APUS 用户系统用户数在今年 9 月已经超过 2.5 亿,基于此,APUS 旗下产品集群的总用户数已经超过 5.1 亿。同时,APUS Group 宣布将全面进军日韩市场,针对日韩成熟的移动互联网市场进行市场推广和本地化服务。这也是 APUS Group 继进军印度市场之后再次大规模进军区域市场。

事实上,过去一年 APUS Group 在日韩等东亚地区有 5% 的用户量,换言之 APUS 产品集群在日韩的用户数量约 2550 万(覆盖日韩总人口数量的 15%)。APUS Group 创始人兼 CEO 李涛认为,全球互联网分为以美国为代表的成熟市场、中国市场和新兴市场国家,日韩在移动互联网领域则为全球的领头羊,日本和韩国的手游变现能力位居全球第一和第三。

相关数据显示,日本下载排名前十大安卓开发者中,其中 8 个是日本本土的企业。但是,在工具类中,日韩本土企业则并没有显示出明显优势,反倒是中国移动互联网公司的机会。

由此,APUS 用户系统从工具类产品入手,李涛也表示日韩是移动互联网变现最好的市场。

日韩移动互联网市场规模看,日韩的移动互联网普及率近 90%,2015 年日本手游市场规模将超 90 亿美元,韩国手游市场规模将超 25 亿美元。其中,韩国的 Android 系统占比为 93%,Google Play 营收位居全球第三,仅次于日本和美国。

从日韩的用户价值看,其中日本的 ARPD(单次下载平均收益) 位居全球首位,达到 5.32 美元,是中国的 6 倍。而移动互联网商业化另一个重要指标 ARPD 与 CPI(Cost per install) 的差值,日本市场更是遥遥领先,达到惊人的 4.58 美元。与日本相比,韩国用户的中低档付费比例超过日本,整体付费情况跟日本相差无几。除了付费效果之外,日韩移动互联网应用使用粘性远超其他市场。在日本,据日本数据调查机构 App Ape 调查数据显示,安卓手机用户的漫画、手游和网购类应用活跃度增长非常显著,其中手机游戏的启动次数等的年增长率高达 22%,多款手游下载量突破 3000 万,远超其它国家市场。

用户构成看,日本的青年用户已经成为移动互联网市场的中坚力量,智能手机已经成为青少年首选游戏设备。据日本调研机构 NPD Group 发布的游戏用户调研报告,智能手机已经成为日本青少年首选游戏设备,接受调查的人 63% 选择手游,而主机游戏的占比仅有 45%,而去年主机游戏的占比为 67%。在 NPD Group 一项 “更喜欢在主机平台还是手机平台进行游戏?” 的调查结果中显示,63% 的受访对象更倾向于手游,有 41% 的对象回答 “玩手游的时间与 1 年前相比有所增长”。

另一值得注意的是,日本手游用户的男女比例与全球平均水平非常不同,年轻女性用户远超男性用户,男女比例竟然是 4:6,而全球平均水平是 7:3。从使用时长看,女性用户比男性用户的使用时长更长,显然女性更易沉迷。

APUS Group 李涛表示未来 12 个月将重点布局日韩市场,一方面将大量的中国手游公司带到日韩,同时帮助日韩本土的移动互联网产品推向全球。同时对于进军日韩市场,李涛分享了一组数据:

在人均安装 App 数方面,日本用户安装 App 的数量达到了 67 款,韩国用户安装 App 的数量达到了 65 款,均远超全球平均水平的 42 款。

在人均安装游戏数量方面,日本人均安装游戏 17 款,韩国人均安装游戏 15 款,远超全球平均水平的 9 款。在日本的 Top10 应用中,游戏占了 6 款,社交类 App 占了 2 款,工具类占了 2 款。在韩国的 Top10 应用中,社交类软件占了 5 个,游戏占了 4 个,工具类占了 1 个。
数量
在人均每日玩游戏时长方面,日本用户人均每天使用游戏的时间在总时间中占比 48%,换言之,用户使用手机的一半时间用于玩游戏。韩国用户人均每天玩游戏的时间占比 40%,这一数值虽然比日本小,但使用时长最长的产品是游戏,而其它市场通常排名第一的是通讯类软件。

在日均下载 App 数量方面,日本日均约 2.02 款,韩国日均约 2.03 款。在日均打开次数方面,日本游戏类的日均打开次数达到 22 次,仅次于社交类软件。韩国游戏类应用的日均打开次数为 16 次,略低于日本,但仍领先于其它国家。

在用户接入移动互联网的联网方式方面,日韩已经全部升级到 3G 以上网络,其中日本使用 3G 的用户大约 16%,使用 4G 的用户大约 42%,使用 WiFi 的用户大约 40%。韩国用户使用 3G 大约 20%,使用 4G 占比 41%,使用 WiFi 占比 38%。
占比
李涛表示,不管从接入互联网的方式还是用户安装 App 的数量、日均下载数量、使用游戏的频次和时长等数据看,日韩市场的移动互联网非常成熟,APUS Group 此番全面进军日韩市场,与拓展印度市场不同,将针对性地做如下推进:

在产品上,将做一些针对日韩用户需求的改进,比如游戏加速、游戏省电等功能;在市场拓展上,将充分利用日韩本土成熟的应用市场,加强 APUS 产品在本土的落地;在用户运营方面,介于日韩语言及文化差异,APUS 将重点着眼于本土运营团队建设。

APUS 公司成立于 2014 年 6 月,今年年初获得超 1 亿美元的 B 轮融资,由成为资本、SIG 创投基金和启明创投共同投资,A 轮投资人北极光创投和红点投资继续跟投,光源资本担任 APUS 财务顾问。其目前的产品集群包括 APUS 用户系统(APUS User System)、APUS 超级加速(APUS Booster+)、APUS 浏览器(APUS Browser)、APUS 消息中心(APUS Message Center)、APUS 主题(APUS Theme)等。