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“双 11” 的发明者最近动作频频,不仅请了近 40 个国家的驻华大使亲自前往杭州为启动站台,而且还吸引了超过 5000 家的国外品牌入驻。

天猫双 11 的广告词从去年的 “我要,我要,我要!天猫购物狂欢节”,升级为今年的 “足不出户,买遍 25 国,天猫全球购物狂欢节”。

除了主打跨境电商的概念外,今年的天猫双 11 还有哪些新的改变呢?动点科技现在做一个总结。

“双 11” 要成为类似春节这样的节日

“我们想要把它做成类似春节、元旦这样拥有文化意义的节日。” 阿里巴巴中国零售事业群总裁张建峰这样告诉动点科技。阿里方面称,双 11 并不是一次盛大的焰火晚会,而是一次线上线下融合的开始。

那么线上线下该如何融合呢?阿里提出 “万店同庆” 的口号。具体来说,即包括苏宁、银泰、北京汽车等在内的千余商家在内,超过 330 座城市的 18 万商场和门店会成为用户线下获取优惠的入口。从 11 月 1 日起,消费者只要走进这些门店,便可扫码获得总价值相当于 48 亿元的优惠。

天猫还会在线上送出超过 1 亿个不等值红包以及 30 亿元购物劵。

苏宁变成售后服务站,银泰百货则成为试衣间

银泰和苏宁此前曾先后获得了来自阿里的入股。而这次的双 11,二者也有了更清晰的定位。

从现在起,天猫服务台将陆续进入苏宁所有 1600 家门店。凡是在天猫购买的手机和数码产品,均可在苏宁门店的天猫服务台内直接检修,消费者在天猫电器城所购买的商品还可以直接在天猫服务台完成退换货。

“今年用户将能在天猫上看到与百货店同价、同款的商品,银泰不再定价,改为天猫定价。” 银泰 CEO 陈晓东告诉动点科技。此外,银泰还在推出了数据魔镜试衣间,让用户实现线下试衣、线上购买的体验。

天猫与商家联合 15 亿元投放广告。双 11 历史上推广最大的一次。

冯小刚!芒果台!晚会!水立方!

单是冯小刚、芒果台、水立方,就足以调高观众的胃口了。11 月 10 日晚 8 点半,阿里将推出一台 “双 11 春晚”。其已陆续宣布 “美国偶像” 亚当·兰伯特、韩国当红乐队 CNBLUE、范玮琪等人加盟。未来还有更多一线。

现有的” 边看边买 “也会融入在这场晚会中。双 11 春晚将采用分组游戏(两组均由明星带队)、观众竞猜的方式,在近 4 小时的时间里与现场以及电视机前的观众全程互动。在晚会直播过程中,下载了最新版手机天猫、手机淘宝的观众,只要猜中游戏获胜的一组,就有机会通过 “摇一摇” 来获得 “1 元购” 的商品,包括出国游、智能家电、日常生活用品等。

往年春晚结束后,淘宝会出现一些明星同款服装。阿里这次准备将其 “放大”。晚会中出现的道具、服装可以通过手机 “摇一摇”,获得商品信息并可直接进行购买。