中国人对于iPhone的狂热追求让苹果的业绩蒸蒸日上，苹果新的财报再次告诉我们，高端智能手机市场的地位暂时无人能撼动。苹果公司2015财年第四财季财务报告显示，苹果第四财季营收为515亿美元，同比增长22%；净利润为111亿美元，比去年同期的85亿美元增长31%。特别指出的是，大中华区iPhone需求量的强劲，再次推动了苹果净利的大幅增长。苹果第四财季来自大中华区营收为125.18亿美元，比上一财季的132.30亿美元下滑了5%，比去年同期的62.92亿美元大幅增长了99%。
先来看下4804万的iPhone销量，这可以抵得上国内好几家厂商的销量总和了。同时别忘了，苹果卖的手机的均价，比起均价较低的国产机型，可谓是真正用产品打动了用户。从iPhone的角度来看，大中华区的增长率是87%，如果单看智能手机市场，这个市场略微有所缩小，也就是说，苹果在市场整体没有增长的情况下获得了增长。
市场调研公司CounterpointResearch近日发表报告称，iPhone6s系列在中国再破销量纪录，仅仅一个月就取得了700万台的惊人成绩，市场占有率达到19%。中国大陆上季度销量最好的手机是iPhone 6，iPhone 6 Plus排在第三位。
此外你可以看出来，智能手机依然占据了苹果收入的大头，并且苹果觉得还有信心创新高。为什么？因为上个季度苹果取得了历史上最高的安卓转换来的新iPhone用户的比例，达到了30%。再次证明，以三星为首的Android阵营在高端用户争夺上还是乏力。
对于即将到来的下个季度，苹果也很有信心。Apple TV现在活得了一个好的开端，苹果手表也开始进入正轨，苹果应用商店收入上个季度再次取得历史新高（增长达到了25%，这让其它应用商店相形见拙）。而苹果音乐的进展也不错，开始进入中国市场，未来会有更多的付费用户。
但也并非没有压力，Mac的增长虽然也有一些，但是增长幅度变小，不过这却是Mac有史以来表现最好的季度。而就在年底到明年初，Windows 10的设备大军将上市对Mac的销量产生压制。另外一个不好的就是，iPad销量下滑。本季度共售出988.3万台，同比去年下滑20%；来自于iPad的营收为42.76亿美元，同比去年下滑20%。
现在看来，iPad必须通过iPad Pro来抵御Surface大军的进攻，否则就有可能失去众多的平板用户，这是四年以来最差的销量表现。当然，这与iPhone本身越来越强大也有关系。可以预见的是，随着iPhone的不断迭代升级，未来iPad平板市场会逐渐被压缩一些空间，就看苹果如何凭借新的iPad来获得增量用户了。iPad Pro正从娱乐工具转向生产力工具，未来能否获得再增长，还需市场给出答案。
附录：
第四季度重点财报数据：
净利润：111.24亿美元，比去年同期增长31%；每股摊薄收益1.96美元，高于去年同期。2013财年第四财季，苹果公司的净利润为84.67亿美元，每股摊薄收益1.42美元。
运营利润：146.23亿美元，高于去年同期的111.65亿美元。
营收：515.01亿美元，比去年同期的421.23亿美元增长22%，其中国际销售额所占比例为62%。
毛利率：39.9%，高于去年同期的38%。
产品销量：
苹果公司第四财季共售出570.9万台Mac，比去年同期的552万台增长3%；共售出4804.6万部iPhone，比年同期的3927.2万部增长22%；共售出988.3万台iPad，比去年同期的1231.6万台下滑20%。
按地区划分：
苹果公司第四财季美洲部门营收为217.73亿美元，比去年同期的197.50亿美元增长10%；
欧洲部门营收为105.77亿美元，比去年同期的103.50亿美元增长2%；
大中华区营收为125.18亿美元，比去年同期的62.92亿美元增长99%；
日本部门营收为39.29亿美元，比去年同期的35.95亿美元增长9%；
亚太其他地区营收为27.04亿美元，比去年同期的21.36亿美元增长27%。
按产品划分：
苹果公司第四财季来自于Mac的营收为68.82亿美元，比去年同期的66.25亿美元增长4%；
来自于iPhone的营收为322.09亿美元，比去年同期的236.78亿美元增长36%；
来自于iPad的营收为42.76亿美元，比去年同期的53.16亿美元下滑20%；
来自于服务的营收为50.86亿美元，比去年同期的46.08亿美元增长10%；
来自于其他产品的营收为30.48亿美元，比去年同期的18.96亿美元增长61%。
