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中国人对于 iPhone 的狂热追求让苹果的业绩蒸蒸日上,苹果新的财报再次告诉我们,高端智能手机市场的地位暂时无人能撼动。苹果公司 2015 财年第四财季财务报告显示,苹果第四财季营收为 515 亿美元,同比增长 22%;净利润为 111 亿美元,比去年同期的 85 亿美元增长 31%。特别指出的是,大中华区 iPhone 需求量的强劲,再次推动了苹果净利的大幅增长。苹果第四财季来自大中华区营收为 125.18 亿美元,比上一财季的 132.30 亿美元下滑了 5%,比去年同期的 62.92 亿美元大幅增长了 99%。

先来看下 4804 万的 iPhone 销量,这可以抵得上国内好几家厂商的销量总和了。同时别忘了,苹果卖的手机的均价,比起均价较低的国产机型,可谓是真正用产品打动了用户。从 iPhone 的角度来看,大中华区的增长率是 87%,如果单看智能手机市场,这个市场略微有所缩小,也就是说,苹果在市场整体没有增长的情况下获得了增长。

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市场调研公司 CounterpointResearch 近日发表报告称,iPhone6s 系列在中国再破销量纪录,仅仅一个月就取得了 700 万台的惊人成绩,市场占有率达到 19%。中国大陆上季度销量最好的手机是 iPhone 6,iPhone 6 Plus 排在第三位。

此外你可以看出来,智能手机依然占据了苹果收入的大头,并且苹果觉得还有信心创新高。为什么?因为上个季度苹果取得了历史上最高的安卓转换来的新 iPhone 用户的比例,达到了 30%。再次证明,以三星为首的 Android 阵营在高端用户争夺上还是乏力。

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对于即将到来的下个季度,苹果也很有信心。Apple TV 现在活得了一个好的开端,苹果手表也开始进入正轨,苹果应用商店收入上个季度再次取得历史新高(增长达到了 25%,这让其它应用商店相形见拙)。而苹果音乐的进展也不错,开始进入中国市场,未来会有更多的付费用户。

但也并非没有压力,Mac 的增长虽然也有一些,但是增长幅度变小,不过这却是 Mac 有史以来表现最好的季度。而就在年底到明年初,Windows 10 的设备大军将上市对 Mac 的销量产生压制。另外一个不好的就是,iPad 销量下滑。本季度共售出 988.3 万台,同比去年下滑 20%;来自于 iPad 的营收为 42.76 亿美元,同比去年下滑 20%。

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现在看来,iPad 必须通过 iPad Pro 来抵御 Surface 大军的进攻,否则就有可能失去众多的平板用户,这是四年以来最差的销量表现。当然,这与 iPhone 本身越来越强大也有关系。可以预见的是,随着 iPhone 的不断迭代升级,未来 iPad 平板市场会逐渐被压缩一些空间,就看苹果如何凭借新的 iPad 来获得增量用户了。iPad Pro 正从娱乐工具转向生产力工具,未来能否获得再增长,还需市场给出答案。

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附录:

第四季度重点财报数据:

净利润:111.24 亿美元,比去年同期增长 31%;每股摊薄收益 1.96 美元,高于去年同期。2013 财年第四财季,苹果公司的净利润为 84.67 亿美元,每股摊薄收益 1.42 美元。

运营利润:146.23 亿美元,高于去年同期的 111.65 亿美元。

营收:515.01 亿美元,比去年同期的 421.23 亿美元增长 22%,其中国际销售额所占比例为 62%。

毛利率:39.9%,高于去年同期的 38%。
产品销量:

苹果公司第四财季共售出 570.9 万台 Mac,比去年同期的 552 万台增长 3%;共售出 4804.6 万部 iPhone,比年同期的 3927.2 万部增长 22%;共售出 988.3 万台 iPad,比去年同期的 1231.6 万台下滑 20%。

按地区划分:

苹果公司第四财季美洲部门营收为 217.73 亿美元,比去年同期的 197.50 亿美元增长 10%;

欧洲部门营收为 105.77 亿美元,比去年同期的 103.50 亿美元增长 2%;

大中华区营收为 125.18 亿美元,比去年同期的 62.92 亿美元增长 99%;

日本部门营收为 39.29 亿美元,比去年同期的 35.95 亿美元增长 9%;

亚太其他地区营收为 27.04 亿美元,比去年同期的 21.36 亿美元增长 27%。
按产品划分:

苹果公司第四财季来自于 Mac 的营收为 68.82 亿美元,比去年同期的 66.25 亿美元增长 4%;

来自于 iPhone 的营收为 322.09 亿美元,比去年同期的 236.78 亿美元增长 36%;

来自于 iPad 的营收为 42.76 亿美元,比去年同期的 53.16 亿美元下滑 20%;

来自于服务的营收为 50.86 亿美元,比去年同期的 46.08 亿美元增长 10%;

来自于其他产品的营收为 30.48 亿美元,比去年同期的 18.96 亿美元增长 61%。