口碑街:让广告主科学的在新媒体上投放广告|TC 创业大赛 15 强

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究竟广告给广告主带来了具体多少利益?这是广告界的亘古难题,很长时间内都不会被解决,但是随着互联网媒体的兴起以及新的传播监测技术手段的发现,我们确是已经可以非常精确地控制广告传播。

新媒体的出现很快的抢了传统媒体的风头,不过在广告市场上,基于新媒体的这块市场规模相对还小,并且配套的对广告传播效果的监测缺乏,具体方案也都基本依附于传统广告下。 口碑街 的出现其实在一定程度上弥补了上诉两个缺陷,一是为甲方提供了单独的新媒体(尤其是自媒体)广告解决方案,二是用互联网技术手段对这个传播过程进行监测。就前者来看,其实口碑街接触到的广告面不大,仅仅覆盖一个广告提案中新媒体传播的这块,不过却做到了很极致的程度——根据广告主的投放需求分析,生成传播方案上最优的方案(何为最优?个人认为应是在传播预算,覆盖人群,口碑气质上契合的性价比最高的方案),分发到平台上的自媒体们,再通过工具将传播效果反馈给广告主。归根结底,让广告主明明白白地做了宣传,知道了这次广告投放的结果。

对于口碑街,值得重点讲述的有应是,智能生成最佳投放方案,我们知道传统广告公司在给甲方做投放方案是其实可以用来选择媒介渠道的参考因素十分有限,在口碑街则充分展现出互联网优势——一开始仅根据对自媒体阅读量,粉丝数来制定方案,不过随着平台收集到新数据(包括已有广告主可以对合作过的自媒体进行评价),产生规模化的效应,过往的方案数据也在不断积累,智能生产方案的算法会不断进化,不断优化选择投放的自媒体的排列组合。

目前,口碑街已经用于哦 8000 多个自媒体,覆盖人群 9.3 亿人次。它在将互联网广告市场透明化的过程中也极大的缩短了传播监测的时间。看上去,它目前覆盖的是自媒体传播方案到投放反馈的过程,却是一个恰到好处的段位,自媒体资源和广告主以传播效果链接起来,只要把中间环节做扎实,进可丰富方案类型(硬广,软广,文字,视频等等),退可守住传播效果监测这一环节。盈利方式也很清晰,产品化的服务以及更多增值业务都是有力的收费环节。

最后,整个互联网广告市场潜力巨大,即使旁侧有诸多同类型公司竞争,自媒体联盟抱团,稳扎稳打,把握住正确方向,相信口碑街很快能成长起来。

口碑街的创始团队成员多有连续创业经历与海外教育经历,仅从这两方面看实力也可见一斑。