11月3日下午，TechCrunch北京2015国际创新峰会在北京五棵松篮球馆继续举行。Rovio 公司联合创始人Peter Vesterbacka发表了“‘愤怒的小鸟’在蜕变”的主题演讲。他表示，愤怒的小鸟已经远远不是一个游戏。那么它现在是什么？
Peter认为，愤怒的小鸟一开始是一个游戏，但现在已经远不止一个游戏了。93%的中国人是知道愤怒的小鸟这个品牌的，虽然不一定玩过这个游戏，但是他们都认识愤怒的小鸟这样一个形象和品牌。 “我们已经远不止游戏产业，我们希望建立一个百年的品牌，所以我们更看重的是品牌的建立和营销。我们在中国已经有9亿次的愤怒的小鸟游戏的下载量，在全球有30亿愤怒的小鸟游戏的销售量。”
他表示，愤怒的小鸟十分看重中国市场，并希望做有中国特色的品牌：“过去3年，我平均每个月来到中国两次，我从赫尔辛基过来8个小时，还不算太远，因为中国对我们来说真的非常重要。我们希望成为一个领先的品牌，立足于中国本土的品牌。这是我们的全球观，同样也是我们本土化的一个观点，希望能够尽可能的渗透和深入中国市场，做有中国特色的品牌。”
Peter还透露，愤怒的小鸟针对中秋节做了一个尝试，已经有了庆祝中秋节的“愤怒的小鸟”月饼：“我们不仅把世界带给了中国，也把中国带向了世界。”
Rovio今年和昆仑合作，刚刚推出了愤怒的小鸟2，明年会有些什么计划？Peter透露，明年是超级大年，将推出第一步《愤怒的小鸟》的电影，还有数个愤怒的小鸟的游戏，以及品牌的活动，这些都将是Rovio明年的重头戏。而且他还表示对电影期望值很高：“中国很可能是我们票房最高的一个地方，因为中国是一个非常大的市场，很多时候中国的电影市场已经比美国大了。所以如果这个电影发现中国的票房比美国更高，我们丝毫不会感到惊讶。”
据他透露，电影的预告片已经可以在优酷等等其他的网站上看到，预告片的前6天就有4000万人在收看：“我们的愤怒的小鸟是不会飞的，它们是走路的，还有它们会讲话了，这是第一次它们开始讲话了。我们的配音阵容非常强大，都是一些著名的配音演员。同样我们也会有非常豪华的中文配音的阵容，目前我们正在紧锣密鼓的准备着。”
此外，Rovio也在做一些其他的品牌，两周之前刚刚推出了一个新的品牌。“我们和第一个在Facebook上达到1亿粉丝的摇滚明星合作，我们把他的粉丝群和愤怒的小鸟的粉丝群结合在一起可以做很大的事情，虽然在中国还没有上市，但不久的将来就会推出，接下来会推出一系列的产品，有些想法是在中国开发出来的，大家可以拭目以待。”Peter说。
关于国内政策许可方面的内容，Peter并未多谈，只是表示在许可方面是跟合作伙伴一起合作的，在中国许可方面还远远没有达到预期目标：“明年因为我们要推出电影，我们的品牌形象都会有一个更新，所以肯定还有很多工作可以做。”
