微信商业化总顾问:创业者想用上微信的资源,先做好这三件事!|TC北京现场报道

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当中国十几亿的用户已经离不开微信,创业者们更是想要将自己的项目推上微信,享受到他的人口红利随之带来的巨大流量。不过,圈里人也都知道微信的张小龙向来在微信策略上偏向保守,轻易不会将资源开放出来。目前为止,我们看到较好的能用上微信的案例应该是微票儿,京东这些。

为什么创业者都想上微信?

TechCrunch北京峰会上,微信商业化总顾问高峡先生解释了自己关于微信对创业项目吸引力之大的原因——“一个红利是人口红利,就是非常多的人,非常多的用户,大家总是想吃一点人口的红利。第二是技术上,像微信现在开放了非常多的平台,支付平台,硬件的接入平台,甚至企业号。所以,微信有很强的技术团队,大家想吃这个技术红利。第三,信用红利。大家想吃一些信用方面的红利,比如说我是在微信上被认证过的,包括微信红包,大家经常说我的钱放在哪儿了,我知道很多人在动这个钱的脑筋,因为它有红利,所以大家把钱放在微信上放心。”

微信电影票——非典型的成功案例

不过,正如上文所述,微信整体偏保守,更准确的说是,张小龙此人对产品极致化的要求。高峡提到了当年将电影票放到微信上的经历。

“就像几乎所有电商都会卖书一样,那会几乎所有团购网站都会卖电影票,因为电影票的交易体验都一样,没什么差异,所以我建议微信团队去做电影票。”

不过,彼时电影票的做法不像现在这么流程一体化,当时卖电影票,买的实际上是一个优惠券,你到了电影院以后你要再加一点钱再去选座位。当高峡跟微信团队沟通时,对方提出了3个条件——

第一,张小龙提出来,买电影票花的钱必须是全款,打折也好,卖什么也好必须是全款,不可以用户再有什么第二次任何的消费。所以那时候卖券这个事情就不可能了。

第二,你必须在手机端完成一次性购票的包括选座。全中国大概有四千家电影院,每个电影院少的有2、3个,大的有十几个厅,因此每一个电影院的每一张座位图你都要有,当然最后做到了。这个电影票卖多少钱你到电影院不会再交任何的钱。

第三,你在微信上卖完票以后,到电影院坐在座位上看电影,能不能不接触任何一个人。所以,大家今天看到所有的电影院门口都有一个兑票机,动作全部由机器来完成。当然,由于消防的原因,自动检票做不到。

这三点使得微信现在一个月卖到1700万张电影票,整个“十一”期间4张网上卖出的电影票就有一张是微信卖出去的,估值也非常高,当然现在电影票的天花板也很容易就碰到了。包括演出、提议赛事的票也都在做。

其实这3条原则,看似复杂,体现的则是腾讯系产品对用户体验极致的追求。微信认为,在平台上的服务一定要做到极致,整个流程都需要反复思考打磨。这这样的原则下,像微商这种现象很难想象能在整个平台上长久的存活下去。