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在这个钞票味空前发酵愈显浓重的日子,没错,就是一年一度的双十一。它让一众单身狗专注购物以至于忘乎所以,只在漫漫长夜来袭才回眸一泪,惊呼:“我的光棍节啊!” 即便是钞票本身,新版 100 元人民币发行的消息似乎也被淹没了······

今天已经是 11 月 12 日,如果要拿什么来纪念昨夜,恐怕只有那一连串的数字,一个个的记录了。昨夜在 “钉钉才是马云亲儿子,双 11 晚会赵薇为其站台” 文末,动点科技曾设问:“总销售额会否突破 800 亿?” 事实证明 “so easy”。

回首昨夜佳绩

2015 天猫双 11 全球狂欢节开始的第 18 秒,交易额超 1 亿元;1 分 12 秒,超 10 亿元;12 分 28 秒,超 100 亿元;33 分 53 秒,超 200 亿元;1 小时 13 分 59 秒,超 300 亿元;4 小时 26 分 31 秒,超 362 亿元,也超过 2013 年双 11 全天交易额;7 小时 45 分 42 秒,超 417 亿元,也超过 2014 年美国感恩节购物节线上交易总额;9 小时 52 分 22 秒,超 500 亿元;11 小时 50 分,超 571 亿元,打破 2014 年双 11 全天交易额纪录!17 小时 28 分,超 719 亿元,也超过 2014 年全国社会消费品单日零售额;21∶00∶35,2015 天猫双 11 全球狂欢节交易额超 800 亿元;最终,2015 天猫双 11 全球狂欢节全天交易额为 912.17 亿元,巧的是在光棍节这一天拼出了 “就要爱一起”。

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时间再稍往前推几个小时:11 月 10 日 20 点,“天猫 2015 双 11 狂欢夜” 在奥体中心水立方上演,冯小刚执导;快乐家族、天天兄弟双主持团;蔡依林、赵薇、张靓颖、陈奕迅、华晨宇、蒋劲夫、TFboys、Rain、Adam Lambert、CNblue、《007》系列主角 Daniel Craig、《纸牌屋》主角 Kevin Spacey 等明星;湖南卫视、优酷土豆网和芒果 TV 互动直播……. 据第三方收视率监测公司酷云公布的数据显示,湖南卫视在北京水立方现场直播的 “天猫双 11 狂欢夜” 市场占有率高达 28.3866%,占据全国所有同时段播出节目内容的榜首,而同时段在央视三套播出的 “京喜夜-2015” 市场占有率仅有 2.5887%。

更求明年无殇

作为一个挑剔的参与者,如果说双 11 开始后,像 “经历一次黑客袭击” 一样的购物支付过程是技术上的难以避免与无可奈何,那么整场晚会就像是色香味俱全但却吃了会过敏、食物中毒的珍馐佳肴。那么问题出在哪里,可能是第一次 “经验不足”,我更愿意相信是广告里插播晚会的形式造成的。

没错,问题出在 “形” 上,倒也不是说整场 360 无死角呈现的各类广告,一场卖家秀而已,还想怎样。让我记忆深刻 “泪流满面” 的是改编歌曲的《剁手档》环节,本来新意十足,尤其是诸如《五折之歌》、《都是打折惹的祸》响起来,我也忍不住跟着唱了起来。可但是,但可是,屏幕左下角犹如狗皮膏药的贴片滚动商品广告,根本都没看清······

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此外,诸如整场都在重复的” 下载最新版本天猫、淘宝;摇一摇支持红队、黑队;一元抢购 XX 商品,获得值得买的商品清单······” 主持人不累、不烦;观众不烦、不累吗?看到喜欢的明星想买同款,听到喜欢的歌曲想购买专辑、付费下载无损版,也要 “百度一下” 才能知道吧。虽然阿里也推出了 “拍图购” 的技术,但其实可以理解为二维码的升级版,但效果甚至可能还会打折扣。

据了解,耗资巨大的晚会在双 11 白天重播时收视率还是很高,但重播时天猫 App 上的海量晚会同款,已经缺乏真正的关联性,所以 “提高 Offline 营销活动的 Online 传播的回报率”,应该还有很大提升空间。

试试 “听到了”

那么,针对于这种看晚会、听音乐同时,无暇他顾的情景,有什么更好的办法没?几个 ‘爷爷’ 辈的老博士潜心研究数年,并把研究成果具象化为一个名为 “声信鸟” 的工具 App,动点科技做过相关报道。声信鸟现正式更名为 “听到了”,其通过专利技术在不改变任何声音质量的前提下,让音视频即便是在模拟信号广播时也可被移动应用自动识别到额外数字信息,从而让内容创作者、版权所有者和使用者将内容本身作为一种非骚扰式媒体来实现额外信息传递,并成为货币化入口。说白了就是帮助天猫更好地做到:“边看边买边分享”。

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看晚会插播广告还可以容忍,但是看电影时绝对不能忍,所以才兴起了 “植入广告”,但是 “看完电影已遗忘大多数细节、电影字幕内容一晃而过、衍生产品还需要额外渠道推销······” 所以,电影可以这样看,以《变形金刚》为例,下一部,你可以:看完就能详细比较各版擎天柱和大黄蜂、查看新角色新汽车机器人的介绍、直达官方玩具网站限时抢购、订购教育出版物及文具衍生品、下载新版游戏、植入广告重播、在线投票……

驾乘时收听收音机,当需要记录信息时同样有 “电台主持人口播太快、司机目光需关注路面、记录人手抖笔误、忘了刚记住的关键字、可能搜到假冒品牌······” 所以,广播可以这样听:安全驾驶、不错过任何有用内容、精准记录、直达所需内容页面、电台有了数字化衡量······

在使用微信摇一摇的时候,“可能部分没有进入实时比对数据库的频道无法识别、无法识别同一频道的标清台与高清台、无法识别两个以上频道同时在播放的同样内容、无法识别非直播电视节目如点播或互联网播放······” 所以,微信可以这样玩:让内容创作者成为变现主导,多种多样的变现手段与内容高度相关,内容分发平台方实现在线支付分享利益······

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所以,天猫!你听到了没?这也是我个人诚心诚意的建议 “但求明年无殇”。腾讯用微信取代 QQ、阿里用天猫取代淘宝,其实我倒是也觉得 “听到了” 与百度的契合也很大,被动的非及时性搜索可以由主动的及时性搜索取代。所以,如果天猫你听不到的话,我就再开一篇,说给百度听听。

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苹果 | 传苹果当前正在与美国大银行进行谈判,商讨开发移动 P2P 转账服务的相关事宜。苹果开发的新服务,将与在线支付公司 PayPal 旗下的流行平台 Venmo 构成竞争关系。

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小米| 小米手机销量天猫、京东、苏宁三平台大满贯,小米天猫旗舰店总支付金额超过 12.54 亿元,成功加冕天猫 “双 11” 全品类单店第一,手机销量第一,蝉联三连冠,夺天猫 “双 11”9 项第一。

数据 | 支付宝在今年双十一期间,共完成 7.1 亿笔支付。支付峰值出现在凌晨 0 点 05 分 01 秒,达到 8.59 万笔/秒。今年首次参与双十一的蚂蚁花呗,全天交易笔数达到 6048 万笔,支付成功率达 99.99%,平均每笔支付用时 0.035 秒。