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美国时尚品牌、手表制造商 Fossil 今天宣布,其将斥资 2.6 亿美元收购运动及睡眠质量追踪可穿戴设备初创公司 Misfit。Fossil 是一家总部位于德州的公司,旗下拥有 Fossil 和 Skagen 等品牌。他们预计两方的交易将在今年底完全交割,Misfit 创始人兼 CEO 武春山(Sonny Vu)将担任 Fossil 公司首席技术官 CTO。


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Misfit 是市场上比较靠前的智能硬件公司,创立于 2011 年,另一个创始人是苹果公司前 CEO 约翰·斯卡利(John Sculley)。从 Misfit 的产品线来看,虽然很丰富,但是对手竞品也很多。这时候必须需要一个强大的品牌来支撑其后续的发展,否则中低端的产品虽然有一定的出货量,但不足以形成竞争壁垒。而通过收购 Misfit,Fossil Group 将能够更好地独领时尚与科技的融合,并成为高增长的可穿戴设备市场的时尚品牌,从而实现产品的溢价。

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Misfit 已通过三轮融资筹资 6440 万美元——去年 10 月份获得最大一笔融资为 4000 万美元,其投资方包括 GGV Capital、小米以及 Founders Fund。Fossil 是一家年售 5000 万只手表和配饰的大品牌,虽然它们在智能穿戴上有所动作,但想要获得更快的市场份额,通过收购一家成熟公司的技术和软件及迅速获得工程师人才是有效地。

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而值得思考的是,小米手环的制造商华米科技,现在也做的不错。华米科技成立于 2014 年 1 月,是一家以智能可穿戴设备为基础的移动互联网公司,是小米生态链的唯一一家聚焦于智能可穿戴产品的公司。随后在华米科技已完成 3500 万美元 B 轮融资,由高榕资本(Banyan Capital)领投,红杉资本(Sequoia Capital)、晨兴创投和原有投资者顺为基金跟投。华米生产的小米手环出货量已经高达 1000 万,近期单月的出货量更是超过了 150 万,如今的公司估值已经达到 3 亿美金。

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这样一来,未来的 Misfit 实际上就会在国际市场和华米的新创时尚品牌 Amazfit 展开竞争。华米科技将产品线分成两条,一个是小米手环,一个是 Amazfit,定位在时尚品牌,想吸引更多注重时尚搭配的年轻人加入佩戴可穿戴设备的行列。当然,随着中国市场的成熟,Misfit 也可能在中国市场进行布局,10 月份的中国区发布会就是个征兆。Misfit 在深圳有一个团队,但这个团队生产的不是产品,生产是软件代码,有 35 名工程师,未来 5 到 10 年我们会有两到三款的可穿戴式产品在中国上市。

所以,Misfit 的这个动作也预示着,智能穿戴的行业市场发生了变化,不能再凭借单纯的低价格来获得用户,而应该走品牌路线,走产品体验为本质的可持续发展路线。否则,在用户的新鲜感被透支之后,很难再重新黏住他们。如果顺利的话,我们在明年就可以看到 Misfit 和 Fossil 合体之后的新产品了,到时候再来看个究竟。