美国时尚品牌、手表制造商Fossil今天宣布，其将斥资2.6亿美元收购运动及睡眠质量追踪可穿戴设备初创公司Misfit。Fossil是一家总部位于德州的公司，旗下拥有Fossil和Skagen等品牌。他们预计两方的交易将在今年底完全交割，Misfit创始人兼CEO武春山（Sonny Vu）将担任Fossil公司首席技术官CTO。
Misfit是市场上比较靠前的智能硬件公司，创立于2011年，另一个创始人是苹果公司前CEO约翰·斯卡利（John Sculley）。从Misfit的产品线来看，虽然很丰富，但是对手竞品也很多。这时候必须需要一个强大的品牌来支撑其后续的发展，否则中低端的产品虽然有一定的出货量，但不足以形成竞争壁垒。而通过收购Misfit，Fossil Group将能够更好地独领时尚与科技的融合，并成为高增长的可穿戴设备市场的时尚品牌，从而实现产品的溢价。
Misfit已通过三轮融资筹资6440万美元——去年10月份获得最大一笔融资为4000万美元，其投资方包括GGV Capital、小米以及Founders Fund。Fossil是一家年售5000万只手表和配饰的大品牌，虽然它们在智能穿戴上有所动作，但想要获得更快的市场份额，通过收购一家成熟公司的技术和软件及迅速获得工程师人才是有效地。
而值得思考的是，小米手环的制造商华米科技，现在也做的不错。华米科技成立于2014年1月，是一家以智能可穿戴设备为基础的移动互联网公司，是小米生态链的唯一一家聚焦于智能可穿戴产品的公司。随后在华米科技已完成3500万美元B轮融资，由高榕资本（Banyan Capital）领投，红杉资本（Sequoia Capital）、晨兴创投和原有投资者顺为基金跟投。华米生产的小米手环出货量已经高达1000万，近期单月的出货量更是超过了150万，如今的公司估值已经达到3亿美金。
这样一来，未来的Misfit实际上就会在国际市场和华米的新创时尚品牌Amazfit展开竞争。华米科技将产品线分成两条，一个是小米手环，一个是Amazfit，定位在时尚品牌，想吸引更多注重时尚搭配的年轻人加入佩戴可穿戴设备的行列。当然，随着中国市场的成熟，Misfit也可能在中国市场进行布局，10月份的中国区发布会就是个征兆。Misfit在深圳有一个团队，但这个团队生产的不是产品，生产是软件代码，有35名工程师，未来5到10年我们会有两到三款的可穿戴式产品在中国上市。
所以，Misfit的这个动作也预示着，智能穿戴的行业市场发生了变化，不能再凭借单纯的低价格来获得用户，而应该走品牌路线，走产品体验为本质的可持续发展路线。否则，在用户的新鲜感被透支之后，很难再重新黏住他们。如果顺利的话，我们在明年就可以看到Misfit和Fossil合体之后的新产品了，到时候再来看个究竟。
