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智能穿戴设备能够走多远,最近一直被行业所提起。根据 Techcrunch 消息,可穿戴设备公司 Jawbone 在全球裁掉了 60 名员工,相当于员工总数的 15%,此外该公司还将关闭纽约办公室。而在几天前,美国时尚可穿戴品牌 Misfit 以 2.6 亿美元委身卖给了 Fossil Group。这两个可穿戴领域的代表企业做出了这样的调整,显然也反应出市场不容乐观。

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现在的光景已经不像行业刚开始的时期,玩家少,需求多,智能创戴产品可以做出很高的毛利。随着市场的不断扩大和成熟,Fitbit、Garmin、三星、苹果、微软等公司先后进入该领域,这些公司彼此之间面临着越来越沉重的竞争压力。而在中国市场,有华米科技推出的低价手环,也在短时间内获得了很大的份额,但那是以低价为切入点。

和华米致力于成长为互联网公司不一样的是,传统的智能硬件厂商如果拼价格是不可能的,但是较高的售价又很难让更多的用户买单,后续的研发和产品迭代又是个门槛。尤其是随着工厂的增多,竞争压力越来越大。

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市场调研公司 IDC 的统计数据显示,Jawbone 在第二季度仅销售出 50 多万块 UP 健康手环,市场份额仅为 2.8%,排在健康手环厂商的第七位。

所以,对于 Jawbone 来说,现在是选择活下去的时候。如果不赶紧压缩成本来活得更久一点,就很难说会在后面继续寻找机会继续成长。今年 6 月,可穿戴设备龙头公司 Fitbit 登录纽交所,以每股 20 美元发行,股价在 8 月一度突破 50 美元。这在很大程度上,让可穿戴公司欢欣鼓舞。但随后,股价逐步下挫,目前已自今年高点下跌了 40% 多,只有 27 美元,目前为止没有看到爬升的迹象。

明年初将是智能穿戴行业大考的时期,谁能笑到最后还有待时间给我们答案。