智能穿戴设备能够走多远，最近一直被行业所提起。根据Techcrunch消息，可穿戴设备公司Jawbone在全球裁掉了60名员工，相当于员工总数的15%，此外该公司还将关闭纽约办公室。而在几天前，美国时尚可穿戴品牌Misfit以2.6亿美元委身卖给了Fossil Group。这两个可穿戴领域的代表企业做出了这样的调整，显然也反应出市场不容乐观。
现在的光景已经不像行业刚开始的时期，玩家少，需求多，智能创戴产品可以做出很高的毛利。随着市场的不断扩大和成熟，Fitbit、Garmin、三星、苹果、微软等公司先后进入该领域，这些公司彼此之间面临着越来越沉重的竞争压力。而在中国市场，有华米科技推出的低价手环，也在短时间内获得了很大的份额，但那是以低价为切入点。
和华米致力于成长为互联网公司不一样的是，传统的智能硬件厂商如果拼价格是不可能的，但是较高的售价又很难让更多的用户买单，后续的研发和产品迭代又是个门槛。尤其是随着工厂的增多，竞争压力越来越大。
市场调研公司IDC的统计数据显示，Jawbone在第二季度仅销售出50多万块UP健康手环，市场份额仅为2.8%，排在健康手环厂商的第七位。
所以，对于Jawbone来说，现在是选择活下去的时候。如果不赶紧压缩成本来活得更久一点，就很难说会在后面继续寻找机会继续成长。今年6月，可穿戴设备龙头公司Fitbit登录纽交所，以每股20美元发行，股价在8月一度突破50美元。这在很大程度上，让可穿戴公司欢欣鼓舞。但随后，股价逐步下挫，目前已自今年高点下跌了40%多，只有27美元，目前为止没有看到爬升的迹象。
明年初将是智能穿戴行业大考的时期，谁能笑到最后还有待时间给我们答案。
