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途牛的一系列动作将推动在线休闲旅游市场继续产生变化。最新的消息,途牛旅游网与海航集团旗下海航旅游集团达成战略合作。海航旅游将战略投资途牛 5 亿美元,在线上旅游、航空、酒店服务等领域开展深度合作。根据公告,交易预计于 2015 年 12 月完成,之后,海航旅游将成为途牛第一大股东,持有途牛约 24.1% 的股份。

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与此同时,双方还宣布达成战略采购协议。海航旅游在保证市场公平原则前提下,将以优惠条件向途牛提供旗下航空、酒店和公务机等优质旅游资源。途牛将依托海航旅游在产业链资源上的优势,进行相应采购,预计两年内旅游资源采购金额将不少于 1 亿美元。

途牛旅游网联合创始人、董事长兼 CEO 于敦德先生表示:“随着途牛直采的深入,海航旅游在航空资源方面的优势将为我们发展连接出发地和目的地之间的大交通提供有力的支持。我们期待接下来双方能有更紧密的合作。”

此前有消息传途牛与同程将换股合并,但途牛与同程均对此表示否认;后又传携程将打包旗下途牛与度假游事业部。而现在看来,途牛手上有了资金,就有办法独立和同程达成并购,除了简单的换股模式,甚至还可以通过直接投资。当然,途牛的投资方之一携程也在促成将旗下独立度假业务部门与途牛进行合并,携程、途牛合计拥有中国在线度假旅游市场 45.31% 的份额,合并也能产生协同效应。

至于最终度假旅游市场会变成什么样子,我们还需要时间来观察。如果同程和途牛再不借这个契机合作,恐怕也必须在市场分出胜负。当然,这中间 BAT 也会持续发力旅游市场,这中间的竞争压力可想而知。