以电影为契机打造娱乐王国?我们在《愤怒的小鸟》芬兰总部专访了“无敌神鹰” | 点·元素


部分视频资料来自Rovio

最近关于Rovio的新闻有悲有喜:CEO Pekka Rantala即将离职;《愤怒的小鸟》电影圣诞特辑曝光。本期《点·元素》到访了位于芬兰的“鸟巢”——Rovio总部进行拍摄,与联合创始人“无敌神鹰”Peter Vesterbacka聊聊小鸟背后的故事。

“第52个游戏——《愤怒的小鸟》”

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Peter介绍,Rovio自2003年创立以来一直在进行各种游戏的开发,《愤怒的小鸟》是他们开发的第52个游戏,于2009年发布。公司经过了6年的摸爬滚打才取得真正的成功。在游戏设计之初,设计师构建了“小鸟”的草图以及游戏概念。虽然那时游戏主题没有成型,但是团队成员都很喜欢这些小鸟角色并决定一定要围绕它们制作一款游戏。Peter认为《愤怒的小鸟》成功的关键在于游戏角色讨喜、细节丰满以及市场营销和品牌构建带来的成效。“做好一件事是不够的,要将所有方面都做好才行。”Peter说。

“衍生游戏大获成功”

除了《愤怒的小鸟》游戏本身,Rovio还围绕这个品牌开发了许多衍生游戏,比如与20世纪福克斯合作的《愤怒的小鸟里约版》以及与NASA合作的《愤怒的小鸟太空版》等。Peter提到了《愤怒的小鸟GO》,它是非常成功的一版衍生游戏,拥有超过1亿次下载量。《愤怒的小鸟GO》是一款以小鸟们为主角赛车游戏,Peter表示它与比老牌赛车游戏《马里奥赛车》相比拥有更多的玩家。

“《愤怒的小鸟》电影框架远大于游戏”

为了庆祝圣诞节,Rovio近期发布了一段五只小鸟齐唱圣诞歌的视频,看过的人无一不被萌倒。这段视频是将于2016年夏天上映的电影《愤怒的小鸟》的预告片之一。在此之前Rovio曾发布了另一条预告片,里面分享了主要角色的形象。主角“红色小鸟”Red在短片中事事不顺,但是相信它最终将成为从猪手中拯救众鸟的英雄。其他我们熟悉的角色例如“蓝色小鸟”The Blues、“黄色小鸟”Chuck以及黑色小鸟“Bomb”也都悉数登场。

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Peter表示,电影的框架要远远大于游戏。在电影中,愤怒的小鸟的世界得以完整的呈现,这也是Rovio一直在努力的方向。Rovio希望通过电影将更多关于愤怒的小鸟的细节呈现给粉丝们,比如小鸟们的家园、它们为什么愤怒、小鸟们的“人物”性格等等。另外,制作电影也是Rovio开拓更广阔的市场的另一个工具。Peter告诉动点科技,未来希望可以将Rovio打造成像迪士尼一样的庞大娱乐品牌。迪士尼拥有卡通形象、电影、玩具、主题乐园等多种产品来充实品牌,米老鼠是迪士尼的核心。Rovio希望用“愤怒的小鸟”这只“米老鼠”打造自己的娱乐王国。

“中国市场至关重要”

为了开拓中国市场,许多国外娱乐产品都加入了中国元素,Rovio也不例外。《愤怒的小鸟2》就曾携手李易峰推出了中文版游戏宣传片。今年是羊年,Rovio在《愤怒的小鸟GO》中加入了羊型战车;去年马年时,Rovio与芬兰歌手雪兰合作推出了中英双语MV庆祝新年。Peter本人在过去的三年内每个月会来中国两次并多次参加中国举办的科技活动。

“帮助芬兰登上第一宝座”

芬兰并不是一个拥有丰富创业资源的国家,然而这个不大的国家却孕育出了包括Rovio以及开发了游戏《部落冲突》的Supercell在内的多家全球知名游戏公司。Peter介绍,在《愤怒的小鸟》和《部落冲突》等游戏取得成功后,许多人看到了机会并纷纷加入到这个领域中,游戏创业公司如雨后春笋般涌现出来。仅仅在首都赫尔辛基就有大约200家开发游戏的创业公司。但是除了游戏领域,芬兰还有许多其他类型的创业公司,比如健康科技等等,游戏产业并不是芬兰创业圈的全部,但不可否认游戏它对芬兰的重要性。Peter表示,芬兰是欧洲的游戏大国之一,他希望通过当地游戏公司的努力,使芬兰登上“世界第一游戏大国”的宝座。

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探访结束前,我在Peter的带领下逛了部分“鸟窝”。整个工作环境完全被“鸟化”,可以说是“鸟粉”的天堂。窝里除了藏有众多以《愤怒的小鸟》角色命名的主题会议室外,还有一些“必去景点”,比如Peter着重介绍的“著名的”咖啡机,它是推动《愤怒的小鸟太空版》项目的功臣……

*《点•元素》是动点科技 TechNode 打造的创业公司探访视频节目。每一期将到访一家公司。“点”取自动点,也代表着一家家创业公司。同时,这些创业公司也是各有特色的“元素”,以不同的形式便利我们的生活。