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智能硬件行业这两年变成创业热门,但是,随着全球经济的动荡下滑,智能硬件似乎也受到影响,首当其冲的是受到资本层面的冲击。

先来看下 Jawbone,这家公司算是智能硬件行业现在的领军企业之一。产品类型有三类:蓝牙耳机,蓝牙便携音响和 UP 手环,总的来说主打时尚的工业设计和色彩。

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最新的消息表明,Jawbone 刚获得一轮由 The Kuwait Investment Authority 领投的 1.65 亿美元融资,累计融资总额已经超过 10 亿美元。去年 4 月份,公司曾获得一轮 3 亿美元的融资,当时的估值为 30 亿美元。消息称 Jawbone 在此轮融资中的估值只有上轮融资时估值的一半,即 15 亿美元,这个估值和公司 2011 年 的估值一样。这算是给智能硬件领域浇了一盆冷水。

雪上加霜的是,该公司现任总裁萨米尔·萨马特(Sameer Samat)即将离职,重新加入谷歌。虽然萨米尔在离职后仍将担任 Jawbone 的顾问,但他的离开显然对 Jawbone 不利,因为他是推动 Jawbone 资产重组的关键人物。

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另外,GoPro 也算是智能硬件的代表企业。但是,最新的股价已经跌到 12.48 美元,相比去年 8 月的 64.74 美元,市值蒸发了 80%。近日又宣布裁员 7%,甚至连当初挖来负责内容运营的 Zander Lurie 也已经离职。另外,今年的 GoPro 还丰富了自己的产品线,但最新的 CES 上你可以看到越来越多的同类产品,包括传统的相机巨头都开始推出类似的运动相机。

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GoPro 在去年 7 月开始发售 Hero4 Session 运动相机,最初的售价为 400 美元。但是到了去年 12 月,该公司已把这款运动相机的售价降至 199 美元。GoPro 表示,受 Hero4 Session 售价降低的影响,公司去年第四季度的营收将减少 2100 万美元。

从现在来看,GoPro 的业绩很难在短期内触底反弹。而新的一年,将会面临越来越多的厂商围剿。另外,来自中国的厂商也在出货性价比超高的同类产品。

资本都是敏感的,而这两家企业的反应也给硬件创业团队敲响了警钟:一定要造被用户所认可的产品,并且要从中树立一定的竞争壁垒,尤其是在软实力的打造上,否则硬件先行很容易被后来者跟上。当然,还要随时根据市场变化做出产品和定价的调整。