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新的一年已经开启,而在过去的2015年里,中国手机行业成为世界上竞争最激烈的一个地方,同时也是中国本土手机厂商极大成长的一年。那么,在这一年中手机市场发生了什么样的变化?我们一起来看下。

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台湾市场调研和分析公司TrendForce发布了2015年全球智能手机市场情况报告。报告显示,去年全球智能手机销量高达12.92亿部,同比增长 10.3%。其中来自中国地区的手机品牌合计出货量高达5.39亿支,占全球比重超过四成,并囊括全球前十大手机品牌中的七个席次。

先来看下这三年来手机行业前两大领军人物三星和苹果的表现:这两家公司基本上还是牢牢维持前两名的位置,由于三星在中低端产品线上都有布局,所以其出货量一直压制苹果;而苹果的产品走的都是高端路线,在今年的份额还是比去年有所下滑。

2015年对三星来说在高端突破没有什么大的战绩,Galaxy S6与Note5皆未达成出货目标,全球市占率继续从2014年28%下滑至2015年25%。不仅高阶市场被苹果的iPhone一直压制,中低端市场也被中国大陆手机品牌围攻,市场占有率下降。2015年三星智能手机首度呈现负成长,来到负1.8%,出货3.2亿部。

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而苹果手机iPhone 6s系列和原本的6系列相比,升级的幅度不够大,很多用户的换机意愿不高。尤其是从供应链和代工厂的情况看,iPhone 6S似乎出现了卖不动的迹象,分析机构也是纷纷看衰iPhone的前景。在最新的一份报告上,美国投资机构Piper Jaffray的分析师Gene Munster做出了新的预测,iPhone第一季度的出货量从6250万部下调至5500万部,第二季度也从4850万部下调至4500万部,累计降低了10%。

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2015年第三季度,在中国市场,华为市场份额达到18.7%,排名第一;小米、联想、TCL、OPPO市场份额分别为12.7%、12.7%、10.4%、8.7%。根据报告,2015年的华为算是最大的赢家,超越小米成为中国第一智能手机厂商,而且销量突破1亿大关。据悉,华为2015年智能手机销量约为1.08亿部,而小米的销量则在7000万部左右。中国的手机的新兴力量也不弱,vivo预计2015年销量超过4000万台,收入超过400亿元;魅族2015年销量超过2000万台。

比较悲催的是,索尼已经跌出全球前十,如果今年不再努力的话,恐怕要被消费者遗忘。而中国厂商今年能否守住优势,继续攻城略地,也有待解答。