智能手机已经成为移动设备当中最重要的一个业务,为什么呢?因为它哑然成为移动互联网的一个准中心,人们在它上面耗费了大量的时间,而其它移动智能设备也要靠其才能产生链接,并且管理使用。所以,在这样一个市场环境下,如果你做了智能手机,那么它的成败就会影响到业绩。

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显然,微软的Q4财报就体现的很清楚:微软刚刚公布了2015年第四季度(2016年第二财季)的财报,可以看到Windows Phone销售进一步下跌,微软从智能手机市场获得的收入则继续下滑。该季度微软营收237.96亿美元较去年同比下滑10.1%;净利润49.98亿美元同比下滑14.6%。在Q4微软仅售出了450万部Lumia机型,营收相比去年同期来说减少49%。要知道,微软在2014年第四季度售出了1050万台Windows Phone机型,现在的表现等于是腰斩。

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大家可以发现,如今市场上已经是iOS和Android的天下了,Windows Phone已经很难从市场突围。要知道智能手机是一个生态系统,如果你的出货量减少,就意味着你的市场保有量和用户活跃度下降。另外,没有更强势的智能手机制造商辅助,只靠微软的单一力量是无法炒热市场的。即使在去年发布了Lumia 950/950 XL两款旗舰智能手机,也未能在市场获得好的销量支撑。

据IDC数据,2015年第四季度全球共计售出3.995亿台智能手机,其中Windows Phone占1.1%,全年也仅占1.9%。如果继续维持这个情况,那么Windows Phone安装量将会很快降低到5000万台以下。这样一来就会造成越来越多的应用和游戏开发商放弃Windows平台,而把中心放到iOS和Android平台上去。这样,用户买Windows手机的意愿就会下降。

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那么改如何解决智能手机面临的困境呢?那就是给其换一个生存环境。其实一直有传闻称,微软正在开发全新的Surface Phone,设计风格上效仿成功的Surface Pro/Book系列平板机/笔记本,甚至调来了Surface业务的一把手Panos Panay,并砍掉了部分Lumia机型的设计于研发。据称,Surface Phone将会采用Intel x86架构处理器,能在Continuum模式下运行Win32应用。当然,现在为止我们还没有任何官方的消息,但这算是和之前的Lumia划清界限。

对于微软来说,今年是很关键的一年,能否迅速找到自己的业绩增长点,目前还不好判断。但微软声称:我们坚信统一开发平台和统一的Windows应用商店,伴随着Windows 10月活跃用户数量的增长以及Windows应用商店使用率的提高,开发者也会随之受益。至于受益到什么程度,要等时间来告诉我们答案。

老实说,微软的新CEO真不好当。