财报解读能够看到现在互联网发展的一些趋势，尤其是在行业当中占据前列的公司财报，更值得一看。百度公布了截至 12 月 31 日的 2015 Q4 及全年未经审计的财报。财报显示，百度第四季度总营收为 186.99 亿元人民币（约合 28.87 亿美元），同比增长 33.1%；归属于百度的净利润 247.12 亿元人民币（约合 38.15 亿美元），同比增长 663%。很显然，这份财报赢得了资本市场的一片掌声，股价应声收涨近11%。
最重要的还在后头，百度还告诉大家，预计2016年第一季度营收为人民币154.1亿元（约合23.79亿美元）至人民币159.7亿元（约合24.65亿美元）之间，意味着同比增长21.1%至25.5%之间。并且，李彦宏也表示，移动端的广告变现能力正在逐渐超过PC。需要指出的是，由于完成了携程、去哪儿的股权置换，自2015年10月26日起，百度不再合计公布去哪儿的财务数据。
李彦宏在接受分析师的电话会议提问时，他是这么表述的：
“我觉得移动端的转化率和点击率也能会超过PC端，毕竟移动端我们可以将用户的具体位置加进来为其提供更精准的搜索结果，并且可以支持各种用户的行动。移动端的点击率也将更高，因为移动端的搜索更倾向于本地服务等，这类搜索请求本身就比那些内容性的关键词更具商业价值，所以我觉得最终移动端的变现能力将高于PC端。”
2015 Q4 及全年运营的重要数据：
2015 年 12 月，百度移动搜索业务的月度活跃用户人数（MAU）6.57 亿人，比去年同期增长 21%；
2015 年 12 月，百度移动地图业务的月度活跃用户人数为 3.02 亿人，比去年同期增长 43%；
2015 Q4，百度总交易额（GMV）为人民币 147 亿元（约合 23 亿美元），比去年同期增长 397%；
截止 2015 年 12 月底，百度钱包的已激活账户数量达 5300 万个，比去年同期增长 189%。
另外，财报显示，2015全年百度技术研发投入101.76亿美元，占总营收15.33%。而百度在图像语音识别、人工智能和无人车驾驶领域取得突破性进展，技术变现能力持续增强，商业成果逐步落地。当然，这是个长远计划，如果百度执行到位，还是有希望走技术驱动商业的道路。还有，百度重点布局了互联网金融、教育和无人车。这些产品，我们需要在接下去的时间里，才能看到财报表现。
