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有关 PAPI 酱究竟值多少钱这一话题,最近已然成为创投界的热点。据相关媒体报道,其估值已达到 3 亿。相比之下,逻辑思维的估值为 13.2 亿。

PAPI 酱值不值这个价?

其实,在去年已经有单个网红实现了 3 个亿的营收了,而今年这一数字有望达到 5~6 亿。” 在 ASIA BEAT 亚洲创业大赛上,“网红” 艾克里里的投资方飞博共创创始人兼 CEO 伊光旭说,相较于此前以留几手为代表的以文字图片承载的网红,视频这种形式更丰富,视频网红也会更受用户欢迎。

为什么网红会有如此高的估值?换句话说,粉丝为什么会买网红的单?

网红能够冒出来,说明他有特殊的人格,能够吸引到其他人。现在整个社会太缺乏人格了,但像艾克里里,他尝试化妆出镜,做了别人不敢做的事情,也赢得了很多粉丝。所以我们要表扬勇敢。” 中国的众多品牌也面临同样的问题,伊光旭说,“类似恰恰的宣传词「大,好大」,是没有办法让用户在众多瓜子中选择恰恰的。”

粉丝喜欢网红,网红的商业价值也因此显现出来,尤其是视频电商网红。比如,此前买卖双方给人的感觉是买家和淘宝店之间的沟通,而不是买家和卖家,即使有模特试穿,也不会带来更好的效果。而让有人格魅力的人去做展示,比如网红,却会带来不一样的效果。

从另一个角度看,网红其实是人格经济。但也同样会引发一个疑问,曾经红极一时的 “犀利哥”、“芙蓉姐姐” 们,来得快,去得也快。他们无法长期生存的原因,很大一部分是因为无法长期提供内容。

其实,明星也会遇到这样的问题,当红的明星需要不断接好的作品保持人气,否则 “过气” 就会更早到来。