惠普启用了新 Logo“四道杠”,比简洁更简洁背后是否也象征着它这些年走过的坎?

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稍早时候,在巴黎奢侈品展上 惠普推出了的全球最薄 Win10 笔记本 Spectre 13,除了其值得称赞的外观设计和一流的配置之外(虽然屏幕还有提升空间),我们还发现惠普在这款笔记本上启用了一款此前未面世的全新的 Logo。

这款新 Logo 是将只有四条错落有致的倾斜竖线组成的“HP”文字商标,不过惠普并未对整个公司的品牌形象进行更换,该公司证实,未来将只会在高端笔记本电脑中使用这一新标志。

据了解,新的 LOGO 出自英国品牌设计工作室 Moving Brands(诺基亚西门子通讯的视觉形象设计方)。早在 2008 年,该工作室就受聘于惠普进行品牌研究,2011 年完成了这个新的 LOGO 设计,但当时惠普并没有采用。原因是惠普认为风格太激进不合适现阶段的品牌调性。

而在去年底拆分后的 HP 急需要一个新的面貌世人,这样一个由通俗意义上四道杠组成的简化版 Logo 在更散发空灵感的同时也背负着更重要的暗示意味。

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“识别这个品牌形象就是 13 度角的倾斜。13 度角代表了 HP 公司的核心精神,以创新及乐观精神迈向未来,也代表了一种人类的进步(human progress——惠普的 SLOGAN)。这个 13 度角将会在品牌形象、视觉语言、产品设计及 UI 设计中存在。”

——Moving Brands 工作室在下面官方的视频中如此袒露

 

1939 年诞生于帕洛阿尔托 (硅谷地区) 的惠普在经过大半个世纪的发展和几次三番管理者的变动,被认为已经丧失了当初的活力。这两年在不断得更新产品线又同时四处碰壁中似乎陷入了某种瓶颈。

许多人可能不知道,在去年的 MWC 上惠普曾发布了它旗下一款 Windows 10 系统的手机 Elite x3。其用高配置并寄托于 Window 10 Mobile 新功能 Continuum——让用户可用鼠标、键盘控制接入显示器上的手机,来让手机当一台桌面主机使用。但这番努力并不被消费市场看好!

更早前在 IPAD 尚如日中天的年代,惠普还曾宣布——它要面向医疗、零售等专门领域设计平板电脑。也就意味着,虽然有 IPAD 珠玉在前,但目前惠普仍想在硬件上做更多的尝试。 惠普高级副总裁 Ron Coughlin 表示“ PC 机并不具有足够的移动性,生产通用平板,搭载专业软件,我们的专业平板就要弥补这个不足。”

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不过 种种的这些尝试都只是冰上浮现的表象,冰山下面的危机是这些年以来惠普在财务报表上所预期的移动端和云计算增长落空,而传统优势业务电脑和打印机也收到了竞争对手的冲击出现了下滑。

直到去年 12 月,惠普 CEO 惠特曼在纽交所敲钟,宣告了惠普企业服务正式与惠普消费者业务拆分,单独上市。 拆分后惠普成了两个公司:惠普企业集团(Hewlett-Packard Enterprise Group)和惠普(HP, Inc)。 惠普企业集团则整合了公司其它所有业务:服务器、存储、IT 咨询、云服务等,与今天的 IBM 非常相似。而惠普就是惠普的个人电脑和打印机部门,与戴尔、联想等直接竞争。

不知道这种拆分后的影响对于 HP 而言是否真正有利,就本次的新产品发布来看媒体对 HP Spectre 13 评论还是可圈可点,希望这种趋势能够延续,在改变 PC 上继续为 WIN 阵营争口气。更重要的是,惠普这家硅谷的金子招牌,在摆脱个人电脑业务的拖累后能否像 IBM 那样二度崛起,我们期待它未来的表现。

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全球最薄笔记本 HP Spectre 13 产品图片