屏幕快照 2016-04-27 下午4.23.32

苹果第二财季营收为 506 亿美元,比上年同期的 580 亿美元下滑 13%;净利润为 105 亿美元,比上年同期的 136 亿美元下滑 23%。这也是苹果营收自 2003 年以来同比首次出现下滑。苹果同时还预期,本财季的营收将会再次出现下滑。

由于第二财季营收和每股收益均未能达到华尔街分析师预期,对第三财季业绩的展望也同样未能达到预期,从而推动其盘后股价大幅下跌超 8%。现在,苹果股价盘后跌破 96 美元关口,刷新 3 月 15 日以来低点至 95.88 美元,市值蒸发逾 400 亿美元。

目前的苹果是尴尬的,公司一半以上的利润来自 iPhone,由于 iPhone 6S 和 iPhone SE 的销量疲软,所以才让苹果收下了 13 年来最差业绩。

从苹果公布的最新数据来看,本财季他们共卖出 5119 万部 iPhone,相比去年同期的 6117 万部下滑近 1000 万部,而本财季 iPhone 贡献的总营收为营收为 328.57 亿美元,较上年同期的 402.82 亿美元下滑 18%,较上一季度的 516.35 亿美元下滑 36%。

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苹果经典三件套 “iPhone/iPad/Mac” 销量萎靡,在销量方面都有着 10%+的跌幅。虽然苹果在财报中没有具体公布 iPhone 各型号的销量,但销量、利润、营收统统下滑,已经足以说明 iPhone 6S 的销量有多烂,至少相比 iPhone 6 差了很多,至于 iPhone SE 的销量就更不用指望了。

苹果最担心的事情还是发生了,寻找下一个风口对现在的库克来说,已经很有必要了。有批评人士认为,库克是把乔帮主辛辛苦苦打下的江山给败了,华尔街日报也就财报相关问题向库克进行求证。

库克分析的原因是,iPhone 6/6 Plus 是去年同期的功臣,大家升级欲望很高,这在某种程度上抑制了他们对更新款 iPhone 的需求。

实质上,去年同期 iPhone 6 本身价格有所松动,再就是 iPhone 6S 被曝光外形不变、升级有限,消化了很多持币党。但今年情况不同,iPhone 7 理论上是一次大改款,而对于被曝苹果仍要吃老本,那些不坚定的用户直接就选择换阵营了。

库克强调,苹果的未来仍然光明,不过讽刺的是,他们给出的下一财季预期仍将下滑。