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市场研究公司 Gartner 日前公布最新报告称,预计全球智能手机销售量将无法再实现两位数的增长,并预测今年的销量增幅将为 7%,相比之下 2015 年为 14.4%,而在最繁荣的 2010 年,这个数据高达 73%。

在本月初,另一家市场分析公司 IDC 也预计 2016 年全球智能手机出货量增长率将仅为 3.1%,低于年初预测的 5.7%。不管怎样,分析机构似乎都已经认定今年的智能手机的出货量增幅将会降到个位数。

Gartner 将增幅下滑的主要原因归结为消费者热情的消退,由于消费者们不再那么愿意花钱购买缺少必备新功能的新款智能手机,因此新机型正变得越来越难卖。与此同时,移动运营商则一直都在逐步取消补贴计划,从而迫使消费者不得不全价购买新手机,这促使其延长了升级换代的周期。无线运营商和苹果公司等厂商正在推广融资计划,其内容是在仅仅时隔一年后向消费者提供新手机,但这些计划并非对所有买家都有吸引力。

另外,如今在北美、西欧、日本以及成熟的亚太地区,智能手机用户的渗透率已经接近 90%,未来拓展的空间已经不大。这些地区的用户手机更新换代的频率已经不及往年。Gartner 预计,在成熟市场中,高端手机用户更换手机的周期将延长至五年。而在新兴市场,高端智能手机的平均寿命为 2.2 至 2.5 年,中低端手机的平均使用时间是三年或更长时间。去年在撒哈拉以南的非洲地区,智能手机的销量首次超过功能机的销量。

Gartner 认为手机生产商应该把目光投向印度与中国——目前,印度已经成为了当前智能手机增长最有潜力的市场,不过这里有个小问题是,人们不怎么买得起智能手机,就连库克也忍不住吐槽印度的 iphone 太贵。根据此前的统计,去年印度市场售出的手机 70% 以上的售价都低于 150 美元,此外印度占了去年全球功能机销量的 61%。而在 2016 年,Gartner 预计印度市场智能手机出货量将增长 29.5%,达到 1.39 亿部。

中国市场同样为 Gartner 看好,在 2014 年智能手机销量创纪录地达到 16% 的增长后,去年中国智能手机销量基本保持持平,不过随着需求量饱和,他们预计未来 5 年中国市场也将受困于饱和状态。Gartner 研究主管 Annette Zimmermann 指出,“在日趋竞争激烈而又尚未饱和的中国市场,有预计称中国市场未来五年内智能手机销量的增长十分有限。去年中国市场智能手机销量占到总体手机销量的 95%。与印度类似,智能手机平均售价的下降将有利于消费者。”

同时齐默尔曼预计中国智能手机市场竞争将日趋激烈,2018 年将至少有一家非传统手机制造商跻身中国智能手机市场前五位,很有可能是一家将大力投资移动设备的互联网企业。