从2015年开始，巨头们近乎疯了地把体育赛事IP作为自己的“猎物”：先有万达收购马德里竞技足球俱乐部的20%股份、控股盈方体育，腾讯视频拿下5年NBA网络独播权，PPTV体育拿下西甲5年中国版权，后有乐视体育获得英超转播独家权益，体奥动力花80亿元巨资拿下中超5年版权，阿里与美国Pac-12达成两年独家战略合作，苏宁收购国际米兰近70%股权等等。
不过在动域资本（贵人鸟股份、虎扑体育、景林投资共同发起创立及管理，总规模20亿元的中国最大体育产业投资基金）投资副总裁范殷良看来，“价格高、变现难”的这些天价体育IP并不是机会，在论坛现场他很直接的对动点科技记者表示：虎扑不会干这些事情（花天价抢夺体育赛事IP）。
范殷良现场算了一笔账：“乐视一个会员的年费是500块钱一年…… 如果我拿下这个IP，它能拉动我在未来的5年内，每年新增一百万为了这个IP买单新增的会员，积累到第5年的时候，这个会员就是500万。500万的会员对应一年的会员费就是25亿，我们知道像中超的版权背后是华人文化买的。后来乐视又参与了这个版权的第一阶段的分销，乐视又买到了前两年的产品。实际上按照最后的终极去算的话，每年支付50亿把所有的其他IP拿下来这都是划不来的。”
范殷良也不认为和巨头们存在竞争关系：“因为不管是从我们资金的投资布局，还是管理方在业务上布局合作关系来看，其实都不是一个竞争关系。腾讯花5亿美金买下了NBA的独家版权，大家以后在网上看NBA都要去腾讯看。不管我们NBA的球迷是在电视前面看NBA，还是在腾讯看NBA的时候，大家手机都会打开在虎扑论坛上与其他的球迷一起讨论和互动。所以其实巨头们去投资布局IP，去培育这个市场，去拉动更多的用户进入到这个市场，它其实对虎扑主体的业务布局有更好拉动的。”
在动吧Sport8市场副总裁陈元看来，孵化IP或许对创业公司来说更加务实：“首先想分两部分介绍IP的问题，IP跟自主品牌也是息息相关的一件事情，我们动吧从成立以来，首先一开始创办属于是明星的创业公司（黄健翔是其中一个创始人），所以有一些先天的优势。”动吧目前的IP包括自主青少年赛事“动吧少年赛”（这个比赛到今天为止踢了43个城市，将近4千场比赛）以及青少年足球的评级体系。
ZEPP北看台事业总经理黄贤俊认为，目前大型的IP，不管是CBA还是国内顶级赛事，最重要的它是资本运作。“如果我们不是用资本形式怎么去做？参与到体育里面的人，包括球场上面踢球的人，还有球场上面去观看的人。所以我们希望能够去帮这些球队记录他们的比赛，用视频的方式、用传感器的形式记录下来每一场比赛（北看台app）。我们注重是在创建个人的IP，创建一个平台能够去增加这些社交，提供大家去参与到体育里面的途径。”
