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提起网红,papi 酱始终绕不开,1200 万人民币融资,单条广告 2200 万广告的天价,都让她成为 2016 年 “第一网红”,不过在在 IMS 新媒体商业集团创始人李檬看来,papi 酱和逻辑思维并不是一个好的结合。

“papi 酱对于现在来说比较弱的自媒体代表,罗老师不是一个很好的网红经济公司,没有能力承载 papi 酱给他的经济力量。例如一个好的明星都需要有好的经济公司来对他进行全方位的支持和规划,我想网红也一样。罗老师着急把 papi 酱拍两千万,这其实是一个很大的败笔。作为一个网红公司应该对自己网红的商业变现更加的程序,以及更加的有推动力,而不是把它做成昙花一现。

已经签了 21 个网红的李檬认为,一个好的网红经纪公司,在变现的层面的手段需要更加成熟。他还透露,papi 酱在自媒体网红变现领域不是挣钱最多的,与他们合作很多的自媒体每年的收入是超过 papi 酱很多倍。

不过,和其他人对网红经济持悲观态度的不同,李檬认为作为一个每个社会广泛议论的行业都是好的行业:“新的行业出现的时候,人们对于悲观的预期对于他盈利的预期更多一点。当年淘宝电器刚起来的时候,很多人质疑烧钱能烧多久。再比如说滴滴快车的时候也有很多人质疑。”

自 papi 酱开始,网红、IP 的争夺就异常激烈,更多的人想要复制这个奇迹,就导致一些变异的现象:此前前有一个网红学院,通过微整形的方式去批量生产网红。在一下科技 YIXIA(秒拍、小咖秀、一直播)副总裁何一看来,出现这种状况的原因之一,就是大家现在对网红的理解是有偏见的。

“很多人都认为网红都是锥子脸、大眼睛、双眼皮……在每一个行业刚刚开始兴起的时候大家会对它有一些误解,比如说刚开始互联网崛起的时候,大家认为互联网就是聊 QQ、打游戏,网红也是一样的。我们认为真正的网红是在当下,能够代表每一个行业,能够在每一个垂直领域有话语权这样的一个角色,而不是那些所的锥子脸或者说是厚底鞋。”

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何一认为,一个真正有影响力的网红,绝对不是靠颜值取胜,而是靠价值观。相比于传统文化的中庸之道,真正走在顶端的网红一定是有自己独特的见解,有自己独特的价值观的。

“她们善于去吐槽,她们善于去支持一些东西,反对一些东西,有自己独特人格的一群人。她可能会有优点、缺点,但是你会爱她的观点,也会爱她的缺点。其实本质来讲,外貌绝对不是网红的一个必要条件,当然如果说你长的好看,而且有特点,相对的辨识度会更高。所以真正的网红核心是在于它的价值观。”

下一个 papi 酱什么时候能够到来?何一的看法是,papi 酱其实是一个个案,代表了一个群体:对于我们来讲,是不是有下一个 papi 酱(不太重要),其实它只是代表了一个时代的来临,更多的意见领袖(出现),他们可能没有那么有名,但是每一个背后都代表着一个价值观和一个族群。”

李檬认为,网红经济代表着时代的潮流。未来以人为连接的网络一定会超越百度,甚至会超越淘宝形成新的更大的平台或者是更大的经济体。当那个时候回顾 papi 酱,好比十几年前看第一家淘宝获得盈利一样。这个新时代的潮流来,我们未来的胜利一定属于能够远远看到未来这一刻到来,而又在现实很努力奋斗的人。”