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90 后最大的已经二十五六岁,他们正在逐步掌握发言权,有那么一群人试图通过一场有关价值观的对撞实验,来重新定义自身。十人左右的初创公司(深圳九零九五网络科技有限公司),成员均为 90 后,他们将七宗罪元素融入到 AR 动画解谜游戏中,做出了一款九零 App,暂且称他们为九零团队吧。

‘九零’ 创始人杨浩杰曾在设计公司 TRIBAL DDB 亚太分公司担任 Junior Art Director,联合创始人刘浩然曾任追梦网市场总监。动点科技此次采访的便是刘浩然,据了解,他们曾参加百威创业大赛并获得冠军,当时做的是一个与啤酒相关的 AR 项目。

大赛过后,九零团队受到遍布香港、台湾、新加坡等地的神秘兔子涂鸦图案的启发,产生了将 AR 解谜做成动画、故事、游戏的灵感。他们希望做成一个针对年轻人群体的产品,首先通过创造全新的 “零仔” 等人物形象来表达对文化的理解,慢慢地形成了拥有原创动画故事背景、侦探解谜情节、AR 游戏互动等特点的九零 App。

九零 App 的线上游戏将一部完整的动画拆分为 90 关,每一关都会有一段 30 秒左右的动画短片,以主人公 “零仔” 为线索,用户需要仔细观看视频寻找答案,并在 48 小时内答题闯关,获得相应的积分和排名。

九零 App 每两天会释放一个新关卡,每周一是停赛日,全程预计用时七个半月。至于为何这样设定,刘浩然向动点科技解释说,基本上在朋友圈里看到的热点,生命力就是两天左右,每两天释放一个新关卡也保证了内容 “无法剧透”。

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笔者认为这有点类似《海贼王》等动漫,周更、月更一方面保持着热度,另一方面确实需要时间来进行一系列的创作,甚至是根据用户反馈,适时地进行细节上的修改。九零 App 里的每一个关卡或与计算机二进制法则相关,或与电影相关,需要用户拥有广泛的知识储备。当然,如果在一定时间内,还没有用户完成答题的话,九零团队也会适时地给出线索,以保证游戏的顺利进行。

值得一提的事九零 App 中的七宗罪元素,主人公零仔是从外星意外来到了地球,随着剧情的推进,零仔还会在地球上遇到 7 个同类,他们被 “污染”,每一个人物形象代表了七宗罪的一种。此外,九零 App 以及他们的微信公众号(529D 实验室)上还会给出一些文章,进行关于性、种族歧视等等的阐述,试图让 90 后去发现更多,了解更多,然后去理解和包容,也许这便是他们教会年轻人更多更美好价值观的方式。

九零可以称之为一个主攻青年亚文化方向的文化公司,但是用刘浩然的话来说,他们是一个拥有 IP 的广告公司,因为九零 App 不是通过生硬的流量变现,而是进行有趣的内容植入变现。目前他们已经和百威合作参与到电音节中,未来也可以和新上映的电影或者线下活动等进行合作。7 月份,还有可能会做一个旅行相关的主题活动。

说到有趣,线上与线下的有机结合才会更有趣,其目前已经开通北京、上海两个地方,未来可以同时开通 16 个城市。它与 AR 的结合方式就是,比如用户需要根据线上的提示到达指定的位置,拿出手机扫描指定的建筑物,央视大楼、东方明珠电视塔等等,去找到零仔发现更多好玩的东西。目前已知的是,零仔会出现在 798 的一场艺术展上。此外,九零团队计划每一个月做一场大型活动,帮助年轻人来展示自己与众不同的一面。

6 月 7 号,九零 App 的 iOS 版上线,安卓版比之晚了三四天。据刘浩然透露,用户规模已近万,其中活跃用户占比 30%,留存率在 60% 以上(截止到发稿,注册用户已经突破 20 万)。另外,该团队目前正在寻求 Pre-A 轮融资。