shutterstock_430758313

就在几天前,一封来自余承东的内部公开信曝光,余承东同时展望未来,坚信华为可以越走越远,并自信满满地表示,华为将成为全球市场能存活下来的两三家手机厂商之一,也是中国市场仅存的一两家主流手机厂商之一。

近日,根据两家市场研究机构 Canalys 和 counterpoint 的最新调研报告,华为已经成为全球手机出货量第三的企业,仅次于三星和苹果;然而前线大劫却后院起火,其国内市场地位却并不是想当然的第一,居然被 OPPO 反超了。

Canalys 发布的最新报告,2016 年第二季度,全球智能手机出货量止跌回升,当季出货量超过 3.3 亿部,三星以大约 8000 万部的出货量雄踞榜首;iPhone 的出货量约为 4000 万部,虽然苹果整体排名第二,但当季出货量与三星相比差距非常大;而华为则以大约 3100 万的出货量排名在三星苹果之后,继续稳居世界第三,与苹果差距也并不算悬殊。

然而反观国内,根据 counterpoint 的数据,今年二季度华为国内市场份额第一的宝座已经被 OPPO 抢走了,而这个位置华为刚刚在去年四季度击败小米夺得的,屁股都还没坐稳呢。

华为为何海外卖的这么好?

华为一直都被称为国产手机实力最强的品牌,在资金和技术实力方面是其他国产手机品牌无法比拟的。有媒体评论 “华为这几年能够取得一次次的成绩,可以说技术上自主研发的芯片占据了很大的先机。”

据了解,前些年,高通晓龙 810 发热问题严重,导致不少厂家旗舰机销售后挨骂。而华为却在 2014 年旗舰 Mate7、2015 年旗舰 P8、Mate 8,均大胆启用自主研发麒麟芯片,且表现不俗,正好避开晓龙 810 的发热问题,取得了口碑,在发布旗舰机型时占得先机。

另外,背靠作为全球电信设备一强的华为公司,而且华为此前曾为海外电信运营商制造过多年定制机,海外渠道较为完善。截止 2016 年 5 月底,华为已在全球范围内建成超过 35000 个零售阵地,较去年同期增长 116% 。其中,中国市场超 1 万家,欧洲 6200 个,拉美 1500 个,亚洲不含中国市场超过 6500 个。另外,华为与渠道合作伙伴共建营业厅也超过 15 万家。

中国市场又为何被反超?

对此,余承东也坦言,在中国市场,渠道方面与蓝绿阵营(vivo、OPPO)还有一定差距。就像前面说的,华为在中国市场有超 1 万家零售阵地,华为大中华区于 2015 年第四季度启动的 “千县计划” 将进一步在中国市场推动零售渠道下沉,截止目前已完成近 300 个县市,计划 2017 年完成千县计划。但蓝绿阵营在三四线渠道的店面和销售人员是华为的 10 倍以上。