直播

巨头入场、强敌环伺、遍地开花,直播已经成为一场幸存者游戏,各家平台使尽浑身解数想要在这个这个战场中脱颖而出。行业内的普遍认知是,今年年底直播软件之间的排位大战和行业格局就会落下尘埃。动点科技最近和一下科技副总裁何一聊了聊直播行业的发展现状,以及和一下科技旗下产品一直播的应对策略。

实际上,今年五月才正式上线的一直播进入这个战场时间并不算太早,之所以能够在短时间内吸引诸多关注,背靠新浪微博这个巨大流量平台是重要的因素。何一也毫不避讳这种 “含着金钥匙” 的先天优势:“有人说你们不就靠微博吗?理论上来讲,战略的胜利也是一种胜利。”

直播大战

何一透露,和微博的合作,带给一直播几个很重要的优势:第一个是流量来源。一直播至少有一半以上的流量来自于微博,获取微博上流量的成本近乎为零。由于微博用户都可以通过一直播在微博内直接发起直播,也可以通过微博直接实现观看、互动和送小礼物等功能。一直播并不需要向其他平台一样费尽心思获取流量。

第二个是明星、网红等核心资源,一直播完全可以继承微博在明星资源上的巨大吸引力。在其他平台上发起直播,还得从零开始培养粉丝,而明星直接在微博上直播,粉丝本身就是存在的,粉丝的沉淀到微博之后还有希望延长生命力。可以说,直播最大的难题流量和主播,恰恰是微博的强项。

如何应对其他社交巨头以类似的方式的介入?比如微信,此前一直有传言称微信正在内测直播功能。何一对此并不担心:“微信是一个循环系统,有一个闭环。微信加到满能到 5000 人,直播的话,就算加上转发最多覆盖几万人。而微博则是一个开放性的系统,可以无限覆盖。” 何一认为,一直播是先有社交关系才有直播,并不是在社交里面硬加社交功能,这是非常大的优势,而反过来通过直播来做社交是个伪概念。

此外,由于一下科技旗下兼有直播产品和短视频产品(秒拍、小咖秀),直播的崛起,对短视频可能造成的冲击,何一认为直播和短视频是一个相互补充的关系。“直播可以当下立刻就产生大量的沉淀内容、有效内容,优秀的直播内容也成为短视频内容的一个来源。” 她透露,小咖秀作为一款对嘴娱乐 APP,它的用户逐渐向零零后甚至更年轻的用户去沉淀。小咖秀的账户现在是可以直接登录一直播,现在用户需要进行跳转到一直播 APP,未来小咖秀和秒拍都可以直接嵌入一直播,用户发起直播无需再跳转。

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目前直播平台之间的竞争已经到了白热化阶段,何一透露,虽然具体的数据并没有出来,但通过第三方的统计显示,目前一直播的现有的用户数能够排到行业前三。从 Apple store 的榜单(截止 7 月 30)上来看,一直播排在同是竞争对手的映客、YY、花椒直播之后。

“对于我们来说,获取观众的途径很简单,就是微博粉丝。虽然简单粗暴,但是很有效。” 何一就看起来对这场战争很有信心,她表示,一直播今年下半年的目标就是做到 “行业里边不可撼动的地位”。