8月9日阿里云毫无预兆地宣布放弃原有“云”字LOGO，并同时宣布启用全新的动态LOGO，新LOGO看起来像是两个中括号中间加一个横杠，较之前的“云”字显然简洁多了。据悉，这是阿里云自2009年成立以来第二次更新LOGO，此前的LOGO已经使用了近六年。而此次改名的目的或在于推动其国际化。
据了解，阿里云全新的LOGO有多层含义。
- [ ]来自程序员日常写代码所用的键盘，代表计算。
- “ – ”代表流动的数据。
- 新LOGO是黑白的，但阿里希望计算出一个多彩缤纷的世界。
- 新LOGO是动态的，因为阿里认为作为基础设施的计算和数据，是随时随地在运行的。
- 新LOGO包含守护的动作，表示阿里守护客户每一份无法计算的价值。
- 新LOGO的灵感来自代码，代表着阿里云从服务中国到服务全世界的梦想。
2016财年业绩报告数据显示，当年阿里云营收达30.19亿元，同比实现增长138%。更突出的是，在这一财年的四个季度当中，“阿里云一直保持三位数的收入增幅”，阿里云因此被认为是阿里巴巴集团的“第三级火箭”。在国际市场上，阿里云出海的步伐不断加快，开始与亚马逊、微软的云计算并肩，“3A鼎立”(AWS、Alibaba Cloud、Azure)的格局正在形成。
包括德意志银行在内的多个机构的调研报告显示，随着用户量的暴增，中国云计算的市场规模正在快速向西方市场逼近。最近来自上市公司的公告显示，亚马逊已经与光环新网签订了相关协议，后者将在中国境内提供并运营北京区域的亚马逊云技术及相关服务。这也就意味着，结束了两年多的内测，亚马逊云终于获得官方合法身份正式进入中国市场，或将开启其大规模的市场化扩张。
亚马逊云都要打入阿里巴巴的“后院”了，阿里云自然也不愿意干看着，在这种情况下，其将原本更多带有中国化色彩的“云”字的LOGO，更改为更加国际化的代码形式，可以拉近与海外用户之间的距离，是彰显了其国际化扩张的雄心。
