Kantar Worldpanel ComTech周三发布的报告显示，苹果在中国市场正面临不利处境，不过也有一些积极趋势将给苹果带来帮助。7月底，苹果报告称，在截至6月30日的第三财季中，中国市场营收同比下降了33%。这一数字表明了苹果在推动业绩增长时面临的挑战。根据Kantar的报告，该季度，苹果在中国市场的份额为17.9%，较去年同期下降了1.8%。
Kantar战略分析总监塔姆辛·蒂姆普森(Tamsin Timpson)表示：“iOS的市场份额出现下降，导致苹果落后于华为的25.7%和小米的18.5%。尽管iPhone 6s和6s Plus仍是中国市场卖得最好的智能手机，但来自华为Mate 8和P9，红米Note 3和小米5，以及Oppo R7的竞争压力正越来越大。”
为了应对低价Android手机的压力，苹果今年早些时候推出了价格较低的iPhone SE。根据Kantar的数据，中国市场iPhone SE供不应求，iPhone SE的供货问题也影响了苹果的市场份额。
蒂姆普森表示：“由于iPhone SE供货的持续受限，因此这款手机并未能带来预期中的影响，第二季度只占智能手机市场2.5%。”
根据Kantar的报告，如果苹果能平衡好供应链，那么在中国市场的份额将会有所上升。
在美国市场，苹果正看到一些好消息。第二季度，苹果在美国的市场份额相对于Android提升了1.3%。在欧洲的五大市场，苹果的市场份额上升了0.7%。
传闻中的下一代iPhone将于下月发布，外观设计很可能不会有大的改变。不过Kantar指出，这一升级周期将给苹果带来帮助。目前，美国的49% iPhone用户和中国的51% iPhone用户正在使用iPhone 5s或更老的型号。
