苹果的发布会即将在9月份开始，如果说iPhone 6系列是突破，iPhone 6S是小改和妥协，那么即将到来的iPhone 7将承担着突围的重任。随着苹果iPhone销量下滑，库克必须在此战役中不能有所闪失，否则会被以三星为带头的Android阵营在市场上形成压制。这就意味着，苹果CEO库克，急需用新的iPhone来证明自己的把舵能力。
我们再回顾下华盛顿邮报的记者Jena McGregor昨日采访苹果CEO库克的摘要，虽然访问的内容很简短，但是套出了很多有价值的信息。
首先，库克谈到了在一些策略上的失误。比如苹果地图产品的失败，其上线后出现众多错误，之后被下架。另外，招聘了错误的人选来管理零售业务。库克表示，自己在很多时候，倍感孤独，因为自己有能力盲点，同时要兼顾团队，把聪明人和鞭策你的人留在周围。
其次，库克强调了智能手机的重要性。在消费电子产品中，可以让用户和产品保持1：1配对的产品只有手机。未来手机会在AI人工智能的帮助下变成更棒的助手，并且在性能上会得到极大的提升。而苹果也开始对语音助手Siri进行改进，例如开始支持第三方开发者。库克表示，人们将无法离开手机，短期内也没有什么其它产品能够取代它的位置。
最后，库克表示，“苹果正在向现实增强领域进军”，但库克不愿透露更多细节。库克的回答再次表明了苹果内部在进行不止一个AR增强现实项目研究，在早前，苹果已经收购了增强现实公司Metaio和Flyby Media。但和竞争对手三星相比，动作还是慢了点，尤其是三星都已经和里约奥运合作开始VR直播。
从目前来看，库克最大的压力在于，如何通过新的iPhone 7来改变目前苹果智能手机销量下滑的态势。在乔布斯离开的时间里，其带领苹果走得还算稳健，而9月份，新产品的发布将为其拉开第二个阶段的序幕。
根据数据师的分析，苹果在今年第四季度的收入预估在 455-475 亿美元之间，与去年同期（515亿美元）相比将会下降 7.8% 。如果 iPhone 的销售收入轨迹与苹果总营收的走势一样，那么 iPhone 的营收总额将会在 290 亿美元左右，而去年第四季度，iPhone 的营收总额为 322 亿美元。
尤其是在中国市场，最新的数据显示，在中国市场，iPhone占有率下降了1.8%达到17.9%，在华为和小米之后获得第三，并且后面还有OPPO和vivo追兵。同时iPhone在日本下滑的也比较严重，跌4.2%降到38%。
而最大的竞争对手三星，已经取得了阶段性的胜利。统计机构Strategy Analytics给出的数据称，上半年S7e卖出1330万部拿下全球第一。而最新的Galaxy Note 7具备了双曲面屏设计，提供S-Pen智能手写、生物识别技术（虹膜扫描）的卖点，在加上打了个时间提前量，销量火爆，部分地区已经断货，目前正在加大产能冲击市场。并且，三星已经形成了智能手机、VR和可穿戴设备的体验闭环链条，实力不容小觑。
所以，在接下去的时间里，库克注定还会是个孤独者。如何带领苹果新的智能手机产品线实现反攻，有待揭晓。
